Le Capping publicitaire est une technique utilisée pour contrôler le nombre d’affichages d’une annonce publicitaire auprès d’un même visiteur, identifié par un cookie. Cette technique est généralement utilisée lors de la phase de mise en ligne d'une campagne digitale sur un serveur publicitaire. L'objectif est de limiter le burn out et d'éviter que la création ne soit trop intrusive
Le capping peut être spécifié sur une période temporelle ou par session de visite, et peut être cappé à 1, 5 ou 7 fois par jour selon le format publicitaire. Par exemple, pour des formats intrusifs comme certains flashs transparents en page d'accueil, la campagne est souvent cappée à 1 fois, car les sites web qui les proposent veulent éviter que l'audience soit saturée.

Le capping session est une fonctionnalité du serveur publicitaire qui permet de maîtriser la répétition du message ou de la création sur un même individu lors d’une session de visite. Le capping session est basé sur l’utilisation d’un cookie pour limiter la répétition des messages et des créations publicitaires.

Un captcha publicitaire est un type de captcha qui fonctionne comme une publicité. Il comporte un texte à saisir par l'utilisateur, généralement en lien avec une marque (un slogan, le nom d'une marque, un avantage produit, etc.). Grâce à ce système, les sites qui diffusent des captchas publicitaires sont rémunérés par les régies spécialisées en fonction du nombre d'utilisations.

Le Carré publicitaire est un format publicitaire à très haut impact visuel mesurant 250 pixels sur 250 pixels. Il peut prendre la forme d'une image statique, telle qu'un GIF, ou d'un fichier Flash. Les carrés publicitaires sont généralement intégrés à du contenu éditorial, ce qui permet aux annonceurs de cibler leur publicité auprès des lecteurs et des consommateurs.

La catch-up TV ou télévision de rattrapage est un terme pour décrire le principe par lequel une émission, film ou série TV est proposée gratuitement et temporairement en streaming vidéo sur Internet une fois diffusée sur une chaine de télévision. Les contenus de catch-up TV sont généralement mis à disposition sous la forme de publicité vidéo in-stream.

CDN" est l'acronyme anglais pour "réseau de diffusion de contenu". Il s'agit d'un fournisseur spécialisé qui possède une infrastructure technique conçue pour délivrer le plus rapidement possible des contenus Internet tels que des fichiers, des images et des vidéos. Les CDN sont principalement utilisés pour s'assurer que les visiteurs d'un site web n'attendent pas trop longtemps avant de pouvoir visionner une vidéo ou un élément publicitaire. Un CDN peut aussi être utilisé pour diffuser des éléments publicitaires vidéo ou en format riche. Akamai est le CDN le plus connu.

La certification d'audience Internet est un processus par lequel un partenaire tiers vérifie et valide les chiffres d'audience communiqués par un site Internet. Un organisme certificateur évalue et certifie des solutions de mesure d'audience (web analytique) et vérifie la manière dont cet outil est utilisé et configuré par le site pour mesurer son audience. Une fois validé, ces chiffres sont ensuite certifiés et peuvent ainsi être présentés aux annonceurs par le site web.

Daisy chain" est un terme anglais qui désigne un processus par lequel un site support publicitaire s'adresse successivement et automatiquement à plusieurs réseaux publicitaires pour promouvoir ses inventaires publicitaires non premium. Il s’agit d’une procédure plus efficace que de rechercher des réseaux publicitaires et de les contacter manuellement.

Le Day parting est un terme qui fait référence à la pratique consistant à modifier les campagnes publicitaires en fonction des tranches horaires dans le but de s'adapter aux modes d'utilisation d'Internet et aux variations de taux de transformation pouvant être observées selon l'heure. Il peut également être appliqué selon les jours de la semaine, ce qui s'appelle alors le Week parting. Initialement, cette pratique de tarification et de commercialisation différenciée a été adoptée pour se rapprocher des logiques TV et de la notion de prime time. Cependant, cela n'a pas été très bien accueilli.

Dynamic Creative Optimization" ou DCO est un acronyme anglais qui désigne la pratique consistant à adapter en temps réel des créations publicitaires numériques, comme les bannières, les publicités Facebook ou les vidéos, pour maximiser le taux de clics et/ou le taux de conversion sur le site de l'annonceur. Il existe deux niveaux principaux de DCO: le DCO simple et le DCO complexe.

Un deal ID est un code d'identification qui permet de reconnaître dans le processus automatisé de vente qu'une impression publicitaire correspond à une espace pouvant être vendu à un CPM fixe et défini à l'avance. Cette méthode est également connue sous le nom de protocole de vente d'espace publicitaire display et est utilisée dans le cadre des processus de vente programmatiques. Ces codes sont générées selon le protocole Open RTB.

Demand side platform" (ou DSP) est un terme qui désigne une plateforme informatique automatisée qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter des espaces publicitaires de manière optimisée. Les annonceurs et les agences peuvent utiliser ces plateformes pour acheter des espaces publicitaires à travers les différents réseaux publicitaires, tels que les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les sites web et les applications mobiles.

Digital Ad Ratings" (DAR) de Nielsen / Médiamétrie est un service de mesure et d'analyse des campagnes publicitaires digitales. Il combine des données du panel d'audience Nielsen / Médiamétrie avec des données de qualification d'audience fournies par Facebook. Le DAR offre aux annonceurs et aux agences un moyen rapide et fiable pour mesurer le taux de couverture sur cible et le taux d'impressions sur cible.

Digital Ad Trust" est un système de certification qui vise à assurer la qualité des publicités digitales proposées aux annonceurs par les régies, réseaux et éditeurs. Lancé en 2017, il a été initié par six entités principales, à savoir le SRI, l'Udecam, le Geste, l'UDA, l'ARPP et l'IAB France.

Le terme de discrepancy désigne un phénomène bien connu par lequel les chiffres d’audience publicitaire peuvent diverger pour une même campagne entre l’adserver de l’éditeur support, celui de la régie et celui de l’agence. L’écart qui dépasse parfois les 10 % vient souvent de différences techniques dans le mode de comptabilisation. Il peut également désigner la différence entre les chiffres d'audience d'un panel pour un site et les chiffres internes de web-analytique du site.