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Capping publicitaire

Terme	Définition
Capping publicitaire	Le Capping publicitaire est une technique utilisée pour contrôler le nombre d’affichages d’une annonce publicitaire auprès d’un même visiteur, identifié par un cookie. Cette technique est généralement utilisée lors de la phase de mise en ligne d'une campagne digitale sur un serveur publicitaire. L'objectif est de limiter le burn out et d'éviter que la création ne soit trop intrusive Le capping peut être spécifié sur une période temporelle ou par session de visite, et peut être cappé à 1, 5 ou 7 fois par jour selon le format publicitaire. Par exemple, pour des formats intrusifs comme certains flashs transparents en page d'accueil, la campagne est souvent cappée à 1 fois, car les sites web qui les proposent veulent éviter que l'audience soit saturée. La possibilité de capper une campagne publicitaire entraîne généralement une majoration du coût par affichage (CPM), allant généralement de 10 à 15 %. Le capping est également particulièrement important dans le cadre des campagnes de retargeting, qui sont des campagnes ciblant des personnes qui ont déjà visité un site web particulier. En ce qui concerne le Capping publicitaire, il est important de le connaître car il offre aux annonceurs une plus grande flexibilité et contrôle par rapport aux annonces qu'ils diffusent. Grâce au Capping publicitaire, les annonceurs peuvent déterminer combien de fois un message publicitaire peut être affiché à un même visiteur, et ainsi optimiser leur budget publicitaire et prévenir l'usure et l'irritation liés à des formats trop intrusifs. Le Capping publicitaire est donc un outil très utile pour les annonceurs qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services sans trop irriter leurs visiteurs. Lorsqu'il s'agit de Capping publicitaire, il existe plusieurs acteurs européens importants à prendre en compte, notamment Google Ads, Microsoft Ads, AppNexus et OpenX. Ces entreprises proposent toutes des solutions technologiques pour aider les annonceurs à mettre en place des campagnes publicitaires ciblées et efficaces. Il existe également de nombreux experts du sujet qui proposent des conseils et des bonnes pratiques sur le Capping publicitaire. Parmi eux, on trouve notamment Mike Grehan, un spécialiste mondialement reconnu en matière de marketing numérique ; David Booth, fondateur du cabinet d’analyse Stratigent ; et Maureen Shandling, consultante en stratégie marketing numérique et experte en marketing mobile et ciblage comportemental. En ce qui concerne les bonnes pratiques du Capping publicitaire, il est recommandé aux annonceurs de bien comprendre leur audience et leur cycle d'achat avant de définir le nombre d'expositions maximum pour chaque campagne. Il est également important d'utiliser différentes techniques pour mesurer la performance des campagnes afin de déterminer si elles sont efficaces ou non. Enfin, il est essentiel que les annonceurs surveillent continuellement leurs campagnes pour s'assurer qu'elles atteignent bien leurs objectifs commerciaux. Le coût du Capping publicitaire varie selon l’entreprise qui offre la solution technologique et selon les besoins spécifiques des annonceurs. En général, on peut estimer que cette solution revient entre 10 et 15 % du coût par affichage (CPM). "

Terme

Définition

Le Capping publicitaire est une technique utilisée pour contrôler le nombre d’affichages d’une annonce publicitaire auprès d’un même visiteur, identifié par un cookie. Cette technique est généralement utilisée lors de la phase de mise en ligne d'une campagne digitale sur un serveur publicitaire. L'objectif est de limiter le burn out et d'éviter que la création ne soit trop intrusive
Le capping peut être spécifié sur une période temporelle ou par session de visite, et peut être cappé à 1, 5 ou 7 fois par jour selon le format publicitaire. Par exemple, pour des formats intrusifs comme certains flashs transparents en page d'accueil, la campagne est souvent cappée à 1 fois, car les sites web qui les proposent veulent éviter que l'audience soit saturée.

La possibilité de capper une campagne publicitaire entraîne généralement une majoration du coût par affichage (CPM), allant généralement de 10 à 15 %. Le capping est également particulièrement important dans le cadre des campagnes de retargeting, qui sont des campagnes ciblant des personnes qui ont déjà visité un site web particulier.

En ce qui concerne le Capping publicitaire, il est important de le connaître car il offre aux annonceurs une plus grande flexibilité et contrôle par rapport aux annonces qu'ils diffusent. Grâce au Capping publicitaire, les annonceurs peuvent déterminer combien de fois un message publicitaire peut être affiché à un même visiteur, et ainsi optimiser leur budget publicitaire et prévenir l'usure et l'irritation liés à des formats trop intrusifs. Le Capping publicitaire est donc un outil très utile pour les annonceurs qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services sans trop irriter leurs visiteurs.

Lorsqu'il s'agit de Capping publicitaire, il existe plusieurs acteurs européens importants à prendre en compte, notamment Google Ads, Microsoft Ads, AppNexus et OpenX. Ces entreprises proposent toutes des solutions technologiques pour aider les annonceurs à mettre en place des campagnes publicitaires ciblées et efficaces.

Il existe également de nombreux experts du sujet qui proposent des conseils et des bonnes pratiques sur le Capping publicitaire. Parmi eux, on trouve notamment Mike Grehan, un spécialiste mondialement reconnu en matière de marketing numérique ; David Booth, fondateur du cabinet d’analyse Stratigent ; et Maureen Shandling, consultante en stratégie marketing numérique et experte en marketing mobile et ciblage comportemental.

En ce qui concerne les bonnes pratiques du Capping publicitaire, il est recommandé aux annonceurs de bien comprendre leur audience et leur cycle d'achat avant de définir le nombre d'expositions maximum pour chaque campagne. Il est également important d'utiliser différentes techniques pour mesurer la performance des campagnes afin de déterminer si elles sont efficaces ou non. Enfin, il est essentiel que les annonceurs surveillent continuellement leurs campagnes pour s'assurer qu'elles atteignent bien leurs objectifs commerciaux.

Le coût du Capping publicitaire varie selon l’entreprise qui offre la solution technologique et selon les besoins spécifiques des annonceurs. En général, on peut estimer que cette solution revient entre 10 et 15 % du coût par affichage (CPM). "