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Un tag publicitaire est un morceau de code informatique qui doit être inséré dans le code HTML d'une page à l'endroit où l'on souhaite afficher un objet publicitaire. Lorsque le contenu de la page est chargé par un visiteur, c'est ce code qui permet au navigateur de "réclamer" l'objet publicitaire au serveur de publicité. Le code est initialement créé par le serveur publicitaire et peut être utilisé pour afficher des annonces textuelles, des bannières, des vidéos ou des messages audio.

Taggage publicitaire est une pratique de plus en plus répandue dans le monde de la publicité et de la promotion. C'est l'action d'insérer des codes ou tags publicitaires sur les pages d'un site support ou d'une application mobile, afin que des objets publicitaires puissent être affichés dynamiquement. Ces tags sont produits par des solutions publicitaires, comme les réseaux ou serveurs publicitaires.

Le taux d'impressions sur cible est un indicateur de performance publicitaire qui mesure la qualité du ciblage d’une campagne en ligne. Il se calcule en divisant le nombre d'impressions délivrées à la cible par le nombre total d'impressions délivrées lors de cette campagne.

Le taux de clic moyen publicité est un indicateur qui peut fournir une évaluation utile des performances des campagnes publicitaires. Il représente le nombre d'utilisateurs qui ont effectué un clic sur une annonce publicitaire, généralement exprimé en pourcentage du nombre total de personnes qui ont vu l'annonce. Il est communément compris entre 0,1 et 0,2 % pour les campagnes publicitaires diffusées via des formats tels que bannières, pavés, skyscrapers, etc.

Le taux de clic d'une publicité display est un outil très important qui mesure l'efficacité d'une campagne publicitaire en fonction du nombre de clics obtenus par rapport au nombre d'affichages de l'objet publicitaire. Considéré à l'origine comme l'indicateur principal de l'efficacité d'une campagne, le taux de clic est en train de perdre de son importance au profit d'autres indicateurs plus qualitatifs.

Le taux de complétion vidéo est un indicateur important utilisé pour évaluer l'efficacité des vidéos publicitaires diffusées sur les médias digitaux. Il est mesuré en fonction de la proportion de l'audience qui visionne intégralement une vidéo. Le terme est souvent employé pour désigner la part moyenne d'une vidéo vue. Ainsi, un taux de complétion vidéo de 50% signifie qu'en moyenne la vidéo est visionnée à moitié.

Le taux de couverture régie, également connu sous le nom de taux d'exposition nette, représente la proportion d'une population donnée qui peut être exposée à l'ensemble des supports publicitaires gérés par une régie sur une période donnée. Généralement exprimé en pourcentage, un taux de couverture de 50 % signifie qu'un internaute sur deux est exposé au moins une fois à une publicité gérée par la régie sur un mois.

Le taux de rejet est un concept qui fait référence à la part des impressions publicitaires pour lesquelles un annonceur ou plateforme (Trading desk, DSP, etc.) ne participe pas aux enchères. Le taux de rejet peut être dû à plusieurs raisons. Par exemple, le taux de rejet peut inclure des impressions qui n'intéressent pas l'annonceur en fonction des données disponibles liées au cookie. Le taux de rejet peut également être dû à des problématiques de brand safety ou de détection de fraudes aux impressions publicitaires.

Le taux de visibilité d'une campagne publicitaire en ligne correspond au nombre de publicités vues pour chaque cent affichages publicitaires. Il est mesuré par l'adserver ou un prestataire spécialisé et s'appuie sur la définition de la visibilité établie par le MRC et l'IAB: une publicité est considérée comme vue si 30% des pixels de la création sont affichés durant 1 seconde minimum. Pour les publicités vidéo, ce seuil est de 50% pendant 2 secondes.

La télévision de rattrapage (TVR) se réfère aux modes de consommation télévisée par lesquels un programme est regardé sur demande après sa diffusion initiale. Cela peut se faire via des bouquets satellites et, surtout, sur Internet, par le biais de sites dédiés tels que Pluzz ou MyTF1. La TVR offre aux annonceurs une manière de commercialiser des espaces publicitaires sous forme numérique, en programmatique et/ou RTB.

Le temps de latence est un élément important à prendre en compte dans la publicité programmatique digitale, car il détermine le temps qu'il faut pour charger et afficher une publicité sur une page support. Auparavant, les temps de latence étaient généralement provoqués par l'utilisation d'un ou plusieurs redirects publicitaires à partir de l'adserver gérant le tag publicitaire initial. Cependant, avec l'arrivée du programmatique RTB, les temps de latence sont principalement dus au temps nécessaire pour la gestion des enchères et ils peuvent être plus importants si des stratégies de monétisation utilisent le header bidding, car les sources d'enchères sont alors plus nombreuses.

Le temps moyen d'exposition est une notion importante pour les publicitaires, car elle leur permet de mesurer l'efficacité de leurs campagnes. Il désigne le temps pendant lequel une création publicitaire est affichée sur un support donné et est exposée à la vue du visiteur. Il peut également être mesuré à l'échelle d'une campagne.

Un third-party cookie, ou cookie tiers, est un type de cookie qui n'est pas déposé et consulté sur l'ordinateur du visiteur par le biais des serveurs du site visité, mais par un partenaire technologique de ce dernier. Un tag tiers est utilisé par ce partenaire pour placer le cookie sur l'ordinateur du visiteur. Lorsqu'un site web est visité, ces cookies tiers peuvent provenir des spécialistes en publicité, attribution, web analyse ou retargeting. Ces partenaires peuvent placer plusieurs dizaines de cookies tiers sur un site média donné.

Le Time-out programmatique est une méthode d'enchère utilisée dans le cadre de l'achat publicitaire effectué sous forme programmatique sur des espaces internet. Il s'agit d'un temps ou délai de réponse limite donné aux SSP (Sell Side Platforms, c’est-à-dire les fournisseurs de services publicitaires) pour formuler leur enchère en réponse à une "bid request". Ce temps limite est essentielle car il permet de garantir que la création publicitaire ne soit pas affichée trop tardivement.