Le call to action, ou appel à l'action, est une expression qui incite le public cible ou le récepteur d'un document marketing à accomplir une action souhaitée par l'annonceur de manière plus ou moins immédiate (par exemple, cliquer ici, participer à un concours, appeler un numéro gratuit, etc.). Bien que l'opportunité d'agir soit souvent déjà apparente pour la personne concernée (comme dans le cas d'une bannière publicitaire, qui est par nature destinée à être cliquée), de nombreuses études ont démontré que la formulation et la mise en valeur d'un appel à l'action augmentent considérablement le taux de réponse.

Une campagne de retargeting est un outil digital display qui permet de recibler sur Internet des individus ayant consulté un site ou une fiche produit sans avoir été converti. Il s'agit d'une pratique permettant aux entreprises et aux marques d'avoir une meilleure visibilité sur le web. Les personnes intéressées par un produit ou un service sont identifiées grâce à un cookie installé sur leur navigateur. Ce cookie enregistre les informations de l'utilisateur et permet aux entreprises de le recibler avec des offres et contenus spécifiques à son profil.

Le capping de retargeting est une pratique qui consiste à limiter le nombre d'affichages d'une bannière de retargeting pour un même individu identifié par un cookie ou un autre identifiant. Il est très important de mettre en place le capping de retargeting, car cela peut avoir plusieurs avantages. Tout d’abord, cela permet de limiter l'effet de harcèlement lié à l'affichage des bannières de retargeting et ainsi éviter que le consommateur se sente importuné. De plus, cela permet d'optimiser l'investissement financier car l'achat d'espace en retargeting se fait souvent à la performance (au clic).

Le capping jour est une fonctionnalité de l'adserver qui permet de limiter le nombre d'affichages d'une même campagne ou d'un même message à un individu sur une période donnée, généralement 24 heures. Il est généralement basé sur l'utilisation d'un cookie pour suivre la fréquence des affichages et empêcher la répétition excessive d'une même publicité.

Le Capping publicitaire est une technique utilisée pour contrôler le nombre d’affichages d’une annonce publicitaire auprès d’un même visiteur, identifié par un cookie. Cette technique est généralement utilisée lors de la phase de mise en ligne d'une campagne digitale sur un serveur publicitaire. L'objectif est de limiter le burn out et d'éviter que la création ne soit trop intrusive
Le capping peut être spécifié sur une période temporelle ou par session de visite, et peut être cappé à 1, 5 ou 7 fois par jour selon le format publicitaire. Par exemple, pour des formats intrusifs comme certains flashs transparents en page d'accueil, la campagne est souvent cappée à 1 fois, car les sites web qui les proposent veulent éviter que l'audience soit saturée.

Le capping session est une fonctionnalité du serveur publicitaire qui permet de maîtriser la répétition du message ou de la création sur un même individu lors d’une session de visite. Le capping session est basé sur l’utilisation d’un cookie pour limiter la répétition des messages et des créations publicitaires.

Un captcha publicitaire est un type de captcha qui fonctionne comme une publicité. Il comporte un texte à saisir par l'utilisateur, généralement en lien avec une marque (un slogan, le nom d'une marque, un avantage produit, etc.). Grâce à ce système, les sites qui diffusent des captchas publicitaires sont rémunérés par les régies spécialisées en fonction du nombre d'utilisations.

Le Carré publicitaire est un format publicitaire à très haut impact visuel mesurant 250 pixels sur 250 pixels. Il peut prendre la forme d'une image statique, telle qu'un GIF, ou d'un fichier Flash. Les carrés publicitaires sont généralement intégrés à du contenu éditorial, ce qui permet aux annonceurs de cibler leur publicité auprès des lecteurs et des consommateurs.

La catch-up TV ou télévision de rattrapage est un terme pour décrire le principe par lequel une émission, film ou série TV est proposée gratuitement et temporairement en streaming vidéo sur Internet une fois diffusée sur une chaine de télévision. Les contenus de catch-up TV sont généralement mis à disposition sous la forme de publicité vidéo in-stream.

CDN" est l'acronyme anglais pour "réseau de diffusion de contenu". Il s'agit d'un fournisseur spécialisé qui possède une infrastructure technique conçue pour délivrer le plus rapidement possible des contenus Internet tels que des fichiers, des images et des vidéos. Les CDN sont principalement utilisés pour s'assurer que les visiteurs d'un site web n'attendent pas trop longtemps avant de pouvoir visionner une vidéo ou un élément publicitaire. Un CDN peut aussi être utilisé pour diffuser des éléments publicitaires vidéo ou en format riche. Akamai est le CDN le plus connu.

La certification d'audience Internet est un processus par lequel un partenaire tiers vérifie et valide les chiffres d'audience communiqués par un site Internet. Un organisme certificateur évalue et certifie des solutions de mesure d'audience (web analytique) et vérifie la manière dont cet outil est utilisé et configuré par le site pour mesurer son audience. Une fois validé, ces chiffres sont ensuite certifiés et peuvent ainsi être présentés aux annonceurs par le site web.