Day parting

Le Day parting est un terme qui fait référence à la pratique consistant à modifier les campagnes publicitaires en fonction des tranches horaires dans le but de s'adapter aux modes d'utilisation d'Internet et aux variations de taux de transformation pouvant être observées selon l'heure. Il peut également être appliqué selon les jours de la semaine, ce qui s'appelle alors le Week parting. Initialement, cette pratique de tarification et de commercialisation différenciée a été adoptée pour se rapprocher des logiques TV et de la notion de prime time. Cependant, cela n'a pas été très bien accueilli.

Le Day parting sous Google Ads consiste à suspendre ou à ne faire courir une campagne que sur certaines tranches horaires ou à moduler ses niveaux d'enchères en fonction des heures. Cette pratique permet aux annonceurs de mieux cibler leurs publicités en fonction des heures les plus propices, et donc d'avoir plus d’efficacité et d’impact pour leur marque.

Par exemple, une marque peut avoir un meilleur taux de conversion le midi et en fin de journée. Elle peut alors décider d’afficher ses annonces uniquement à ces moments-là et ainsi optimiser son budget publicitaire. De même, si une marque veut cibler des personnes travaillant le soir, elle peut lancer une campagne uniquement durant ces heures-là et ainsi toucher sa cible plus facilement.

Il est donc important de connaître le mot Day parting pour diverses raisons. Tout d'abord, il offre aux annonceurs la possibilité de mieux cibler leurs publicités en fonction des moments les plus propices. Cela rend alors leurs campagnes plus efficaces et plus impactantes. De plus, il permet également aux annonceurs de mieux optimiser leur budget publicitaire car ils ne paient que pour les heures qui offrent les meilleurs résultats pour leur marque.

Pour illustrer le Day parting, imaginons une marque qui vend des produits cosmétiques et qui souhaite promouvoir sa gamme auprès des femmes entre 30 et 50 ans ayant un niveau socio-économique élevé. Pour cela, elle peut lancer une campagne en début de journée, car elle sait que cette tranche horaire correspond généralement à une activité professionnelle, ce qui est adapté à sa cible. Elle peut ensuite lancer une autre campagne à midi car elle sait que ce moment est propice aux achats impulsifs et que sa cible aura probablement plus de temps pour s’intéresser à son offre. Enfin, elle peut programmer une autre campagne en fin de journée, car elle sait que c’est généralement à ce moment-là que les femmes regardent leurs programmes TV favoris ou lisent des magazines et qu’elles seront donc plus réceptives aux annonces publicitaires.

Enfin, il est important de noter que l’utilisation du Day parting nécessite l’accompagnement d’experts spécialisés qui connaissent bien la mécanique et les bonnes pratiques pour l’utiliser correctement. Certaines agences proposent des services spécifiques pour mettre en place des campagnes avec Day parting, mais il est également possible de recourir à des acteurs européens comme Google Ads ou Bing Ads qui offrent les outils nécessaires pour démarrer une stratégie efficace basée sur le Day parting. Le coût varie selon les stratégies choisies et peut être adapté à chaque budget."