La Loop size, ou taille de la boucle, est un terme clé utilisé pour déterminer le nombre de fois à répéter une animation sur un objet publicitaire avec des formats tels que Gif animé ou Flash. Une loop size typique est comprise entre 4 et 5, mais elle peut également aller jusqu'à une valeur plus élevée si l'animation doit être plus visible ou attrayante.

Listen-Through Rate" (LTR) est une terminologie utilisée pour désigner un indicateur d'efficacité publicitaire spécifique à la publicité audio digitale. Plus précisément, le LTR mesure la proportion des spots audio digitaux écoutés intégralement par les auditeurs. Cet indicateur est particulièrement pertinent dans le cas des publicités audio skippables.

Le native advertising" fait référence à une forme de publicité qui s'intègre étroitement à un contenu éditorial diffusé sur un site. Les publicités sociales intégrées dans les flux utilisateurs ou les formats proposés dans le cadre des offres de recommandation de contenus sont des exemples du native advertising. Ce format présente un avantage car il est moins évité par les internautes et moins filtré par les "ad blockers". Depuis 2013, le native advertising a connu un fort développement et représente à présent environ la moitié du marché publicitaire digital display.

Native retargeting" est une technique de ré-ciblage qui consiste à cibler les visiteurs d'un site en utilisant des formats publicitaires conçus pour se fondre dans le contexte dans lequel ils sont diffusés. Ces formats peuvent inclure des annonces textuelles, des annonces vidéo et des bannières, mais ils sont conçus pour se fondre plus naturellement dans le contexte du site web sur lequel ils sont affichés. Le native retargeting peut aider les annonceurs à améliorer leur taux de conversion et leur ROI en ciblant plus précisément les personnes qui ont visité leur site Web.

La Norme VAST (Vidéo Ad Serving Template) est une norme technique développée par l'IAB (Interactive Advertising Bureau) pour unifier et simplifier les échanges d'informations entre les serveurs publicitaires et les players vidéo. Elle a été créée afin de faciliter le développement et la diffusion des formats vidéo in stream, en particulier en ce qui concerne l'intégration des vidéos au sein des players vidéo et le reporting des campagnes. La Norme VAST donne lieu à une certification des ad servers par l'IAB.

La norme VPAID (Video Player-Aid API Definition) est une série d’API (Application Programming Interface) normalisées émises par l’IAB (Interactive Advertising Bureau) pour faciliter la communication entre un lecteur vidéo et une publicité. La norme VPAID a été mise en place pour permettre aux développeurs de créer des formats publicitaires interactifs, qui peuvent être intégrés aux lecteurs vidéo.

L'Observatoire de l'e-pub SRI est un outil de référence pour la publicité digitale en France. Cet outil est publié par le Syndicat des Régies Internet (SRI) en collaboration avec PWC et l'Union des annonceurs et des agences média (UDECAM).

Opt-out publicitaire" est un terme utilisé pour désigner la pratique qui consiste pour l'internaute à exprimer la volonté de ne plus être exposé à un ciblage publicitaire comportemental. Cela signifie que les bannières publicitaires ne seront plus basées sur la navigation Internet passée de l’utilisateur. Dans le cadre de cette pratique, l'internaute peut demander à ne plus être exposé à des bannières de reciblage ou retargeting qui leurs proposent les produits consultés et non achetés sur un site marchand.

Out of box" est un terme qui désigne une forme ancienne de publicité, autrefois appelée "publicité Flash transparente". Cela signifiait que l'élément publicitaire principal était placé à un endroit différent des annonces publicitaires habituelles. Ce terme est maintenant moins couramment utilisé.

Out-stream" est un terme utilisé dans le domaine de la publicité digitale pour désigner des formats publicitaires vidéo qui ne sont pas placés dans un flux vidéo, mais en ouverture d'une page ou intégrés dans un format classique de type bannière. Ce type de publicité est différent de la publicité "in-stream", qui se présente sous forme de vidéo qui s'affiche lorsque le consommateur regarde une vidéo sur une plateforme vidéo.

L'out-stream video désigne un type de diffusion de publicités vidéo sur Internet, qui ne nécessite pas la présence d'un spot inséré dans un contenu vidéo hébergé sur une plateforme vidéo. Cette forme de diffusion est opposée à l'in-stream vidéo, où un spot est intégré à un contenu vidéo hébergé sur une plateforme.

Un overlay est un format publicitaire qui vient s'afficher sur la partie inférieure d'un lecteur de contenu vidéo sur internet. Il peut soit occuper une partie du lecteur, soit recouvrir l'écran entier.

Un Page avec publicité ou page vue avec publicité est une page qui se charge ou s'affiche sur un site web et qui comprend au moins un élément publicitaire. La mesure du nombre de pages vues avec publicité est un indicateur de l'intensité publicitaire des supports, bien que ce ne soit pas toujours précis car une page peut contenir différents éléments publicitaires.

Un Panel internet ou panel d'internautes est un échantillon représentatif et permanent d'internautes dont les comportements de navigation et d'utilisation d'Internet sont enregistrés et transmis grâce à un logiciel appelé « boîte noire » installé sur les ordinateurs, tablettes et smartphones des panélistes. Les parcours et comportements de navigation des panélistes sont alors enregistrés et analysés, et restent anonymes.

Page avec publicité" ou PAP est un terme qui définit une page web qui comprend au moins un élément publicitaire. Ces pages sont utilisées pour mesurer l'audience et le potentiel publicitaire d'un site. Cette mesure est différente du nombre de créations publicitaires affichées puisqu'une PAP peut contenir plusieurs publicités.