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Digital Ad Trust

Terme	Définition
Digital Ad Trust	Digital Ad Trust" est un système de certification qui vise à assurer la qualité des publicités digitales proposées aux annonceurs par les régies, réseaux et éditeurs. Lancé en 2017, il a été initié par six entités principales, à savoir le SRI, l'Udecam, le Geste, l'UDA, l'ARPP et l'IAB France. Le label Digital Ad Trust se veut être un gage de sécurité pour les annonceurs. Pour obtenir cette certification, les annonceurs doivent satisfaire à plusieurs critères précis comme la protection des marques (brand safety), l’absence de fraude ou encore le respect des données personnelles. En outre, le label tient compte de la visibilité des formats et des espaces publicitaires ainsi que de l’encombrement publicitaire. Les premières accréditations ont été décernées début 2018 et le nombre d’annonceurs certifiés s’est élevé à près de 130 fin 2020 pour un taux de couverture de la population française connectée supérieur à 50%. Il est important de connaître le concept de Digital Ad Trust car il permet d'assurer aux annonceurs qu'ils seront protégés contre les risques liés à la brand safety et à la fraude numérique. En effet, si une publicité est certifiée Digital Ad Trust, cela signifie qu'elle a été validée par une organisation indépendante et qu'elle respecte les différents critères de qualité. Par conséquent, elle offre aux annonceurs une certaine garantie quant à la qualité des espaces publicitaires digitaux qui leur sont proposés. Pour illustrer ce concept, prenons l'exemple d'une entreprise française qui souhaite promouvoir ses produits sur une plateforme digitale. En choisissant un espace publicitaire certifié Digital Ad Trust, elle peut être certaine que ses annonces ne seront pas placées sur des sites frauduleux ou ayant une mauvaise réputation. De plus, elle bénéficiera d'un encombrement publicitaire réduit et aura la certitude que ses annonces seront visibles grâce à un format adéquat. Digital Ad Trust est actuellement disponible en Europe et compte plusieurs acteurs principaux dont l’ARPP (l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), l’UDA (Union des Annonceurs), le GESTE (Groupe d’Études et de Solidarité des Éditeurs), l’IAB (Interactive Advertising Bureau) France et le SRI (Syndicat des Régies Internet). Des experts spécialisés en matière de publicité numérique y travaillent également afin de veiller à ce que les critères du label soient appliqués correctement. Digital Ad Trust met également à disposition des annonceurs une liste de bonnes pratiques et conseils qui leur permettent d'optimiser leurs campagnes publicitaires digitales. Ces recommandations portent notamment sur les formats admissibles, sur l'utilisation des données personnelles ou encore sur la vitesse de chargement des publicités. Enfin, on estime que le coût du label Digital Ad Trust est relativement abordable pour les petites entreprises et varie selon la taille des campagnes publicitaires concernées.

Terme

Définition

Digital Ad Trust" est un système de certification qui vise à assurer la qualité des publicités digitales proposées aux annonceurs par les régies, réseaux et éditeurs. Lancé en 2017, il a été initié par six entités principales, à savoir le SRI, l'Udecam, le Geste, l'UDA, l'ARPP et l'IAB France.

Le label Digital Ad Trust se veut être un gage de sécurité pour les annonceurs. Pour obtenir cette certification, les annonceurs doivent satisfaire à plusieurs critères précis comme la protection des marques (brand safety), l’absence de fraude ou encore le respect des données personnelles. En outre, le label tient compte de la visibilité des formats et des espaces publicitaires ainsi que de l’encombrement publicitaire. Les premières accréditations ont été décernées début 2018 et le nombre d’annonceurs certifiés s’est élevé à près de 130 fin 2020 pour un taux de couverture de la population française connectée supérieur à 50%.

Il est important de connaître le concept de Digital Ad Trust car il permet d'assurer aux annonceurs qu'ils seront protégés contre les risques liés à la brand safety et à la fraude numérique. En effet, si une publicité est certifiée Digital Ad Trust, cela signifie qu'elle a été validée par une organisation indépendante et qu'elle respecte les différents critères de qualité. Par conséquent, elle offre aux annonceurs une certaine garantie quant à la qualité des espaces publicitaires digitaux qui leur sont proposés.

Pour illustrer ce concept, prenons l'exemple d'une entreprise française qui souhaite promouvoir ses produits sur une plateforme digitale. En choisissant un espace publicitaire certifié Digital Ad Trust, elle peut être certaine que ses annonces ne seront pas placées sur des sites frauduleux ou ayant une mauvaise réputation. De plus, elle bénéficiera d'un encombrement publicitaire réduit et aura la certitude que ses annonces seront visibles grâce à un format adéquat.

Digital Ad Trust est actuellement disponible en Europe et compte plusieurs acteurs principaux dont l’ARPP (l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), l’UDA (Union des Annonceurs), le GESTE (Groupe d’Études et de Solidarité des Éditeurs), l’IAB (Interactive Advertising Bureau) France et le SRI (Syndicat des Régies Internet). Des experts spécialisés en matière de publicité numérique y travaillent également afin de veiller à ce que les critères du label soient appliqués correctement.

Digital Ad Trust met également à disposition des annonceurs une liste de bonnes pratiques et conseils qui leur permettent d'optimiser leurs campagnes publicitaires digitales. Ces recommandations portent notamment sur les formats admissibles, sur l'utilisation des données personnelles ou encore sur la vitesse de chargement des publicités.

Enfin, on estime que le coût du label Digital Ad Trust est relativement abordable pour les petites entreprises et varie selon la taille des campagnes publicitaires concernées.