L'e-retail média est une forme de marketing sur les sites web et applications mobiles des e-commerçants. Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires sur les sites e-commerce ou leurs partenaires, ainsi que d'autres formes de médias. Cette méthode offre aux marques la possibilité de toucher directement les consommateurs au plus près du moment de leurs achats. Par ailleurs, ces données «First Party» peuvent être exploitées à des fins analytiques et commerciales.

L'effet d'usure" est le terme utilisé pour décrire un phénomène qui a lieu lorsqu'une personne voit une annonce publicitaire ou une bannière en ligne plusieurs fois. Plus une bannière est vue par un même individu, plus ses chances d'être cliquée diminuent à chaque affichage. Pour limiter cet effet, on utilise le capping sur les sites supports. Cela consiste à limiter le nombre de fois que les annonces peuvent être vues par un individu donné.

L’efficacité post-view désigne généralement les visites ou conversions obtenues après qu'un individu a été exposé à une création publicitaire (bannière, vidéo, etc.), sans pour autant avoir cliqué sur l'annonce. Le but est donc de mesurer une partie des effets publicitaires obtenus auprès des 99,9 % de non-cliqueurs (cas d'une campagne bannière classique non optimisée). Ces effets publicitaires post-view sont déterminés par le phénomène plus ou moins conscient de mémorisation de l'annonce et de ses impacts qualitatifs sur les marques ou produits promus.

L'Engagement publicitaire fait référence à l'interaction entre un consommateur et un élément de publicité. La notion a été initialement utilisée pour des formats de publicité sur Internet qui sont, par nature, interactifs. Cependant, elle s'est progressivement étendue aux autres médias publicitaires, car il est possible d'interagir avec, par exemple, des spots télévisés ou des affichages numériques.