Demand side platform

Demand side platform" (ou DSP) est un terme qui désigne une plateforme informatique automatisée qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter des espaces publicitaires de manière optimisée. Les annonceurs et les agences peuvent utiliser ces plateformes pour acheter des espaces publicitaires à travers les différents réseaux publicitaires, tels que les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les sites web et les applications mobiles.

Les avantages des DSP sont nombreux, notamment leur capacité à cibler précisément des audiences spécifiques. Les annonceurs et les agences peuvent également utiliser des outils de reporting et de mesure afin de suivre et d'analyser l'efficacité de leurs campagnes. Les DSP offrent également aux annonceurs et aux agences une plus grande transparence et contrôle sur les tarifs publicitaires.

Il est important de connaître le terme demand side platform car il permet aux annonceurs et aux agences d'accéder à un large éventail d'inventaire publicitaire, afin de pouvoir mieux cibler leurs campagnes. Il permet aussi de mieux gérer, mesurer et analyser l'efficacité des campagnes publicitaires. Enfin, les DSPs offrent une plus grande transparence et contrôle sur les tarifs publicitaires.

De nombreux acteurs européens travaillent à la conception de Demand side platform, dont Google, Microsoft, Facebook, AppNexus et AOL. Ces entreprises proposent leurs propres solutions DSP pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs publicitaires. En outre, des experts du secteur tels que AdTech Consulting, AdEspresso et MediaMath proposent des services professionnels pour aider les entreprises à comprendre le fonctionnement des DSPs et à optimiser leur utilisation.

Une bonne pratique pour tirer le meilleur parti des DSPs est d'utiliser un système de gestion des enchères qui permet aux annonceurs d'enchérir sur un inventaire spécifique en fonction de leur budget et de leur cible. De plus, il est recommandé aux annonceurs d'utiliser des outils de reporting et de mesure pour suivre l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. Le coût des DSPs varie en fonction du type d'offre choisi par l'annonceur ou l'agence ; certains fournisseurs proposent des offres gratuites ou à faible coût, tandis que d'autres peuvent être plus coûteux.

En conclusion, les Demand side platforms sont une technologie très pratique qui permet aux annonceurs et aux agences d’accéder à un large inventaire publicitaire afin qu’ils puissent cibler précisément leur audience. Les acteurs européens principaux pour la création de DSP sont Google, Microsoft, Facebook, AppNexus et AOL. Des experts du secteur offrent également des services professionnels pour aider les entreprises à comprendre comment ces plateformes fonctionnent et à améliorer leur utilisation. Une bonne pratique pour tirer parti des DSP consiste à utiliser un système de gestion des enchères ainsi que des outils de reportage et de mesure pour suivre l'efficacité des campagnes publicitaires. Les coûts varient considérablement selon l’offre choisie par l’annonceur ou l’agence ; certaines offres sont gratuites ou peu coûteuses alors que d’autres peuvent être plus chères.