L'advergaming est l'utilisation des jeux vidéo à des fins publicitaires. Les jeux advergames sont ceux qui mettent en scène l'univers et les produits d'une marque, tandis que l'in-game advertising consiste à vendre des espaces publicitaires aux entreprises. L'advergaming connaît un développement rapide grâce à l'augmentation de la part d'audience du "média jeux", notamment chez les jeunes et à la capacité des jeux à engager et à créer une expérience plaisante.

Un Ad Exchange (ADX) est un marché en ligne qui permet aux entreprises de vendre et d'acheter des espaces publicitaires à des tarifs variables. Il s'agit d'une plateforme qui connecte les annonceurs et les éditeurs et permet aux deux parties de transiger sur des espaces publicitaires. Les annonceurs peuvent acheter des bannières publicitaires sur diverses plateformes numériques et les éditeurs peuvent vendre leurs espaces publicitaires via cette plateforme.

Le bandeau publicitaire est l'un des formats de publicité en ligne normalisés les plus anciens et les plus courants. Le format initial était un rectangle de 468 x 60 pixels, qui a été introduit pour la première fois en 1994 sur le site Hotwire pour ATT. Depuis lors, d'autres formats se sont développés, y compris le grand bandeau, megabanner ou leaderboard, qui mesure 728 x 90 pixels.

Banner Blindness" est un terme utilisé pour désigner le phénomène par lequel une partie des internautes ne voit plus ou évite de regarder les bannières publicitaires affichées sur Internet. Consciemment ou inconsciemment, l'internaute sait que l'élément vertical situé à droite d'une page (skyscraper) est une publicité et n'y accorde aucune attention. C'est beaucoup plus visible quand il y a des annonces clairement séparées du contenu de la page; on peut le voir par l'illustration d'un eye tracking montrant qu'il est beaucoup moins fort pour le pavé situé au cœur du contenu éditorial que pour le bandeau du haut.

Une bannière de retargeting est une forme de publicité qui est utilisée dans le cadre d'une campagne display de retargeting. Ces bannières sont souvent faciles à reconnaître car elles affichent des produits qui ont été précédemment consultés sur un site e-commerce qui a mis en place une telle campagne. Ces produits peuvent également être accompagnés de produits complémentaires.

La bannière publicitaire ou bandeau est un format historique de publicité en ligne qui est normalisé sur Internet. Il s'agit d'un rectangle de 468 X 60 pixels. La première bannière publicitaire a été lancée en 1994 sur le site Hotwire pour ATT. Depuis, d'autres formats ont émergé et la bannière a été progressivement remplacée par le grand bandeau, mégabanner ou leaderboard qui mesure 728X90 pixels.

Below the fold" est un terme anglais qui désigne un élément d'une page web ou un élément publicitaire situé sous la ligne de flottaison d'une page. Il provient de la pratique de la presse, où il désignait la partie cachée lorsque le journal était plié sur un présentoir. Ce terme s'oppose à "above the fold", qui se réfère aux éléments visibles sans avoir besoin de défiler.

Le billboard internet" est un terme utilisé pour décrire un format publicitaire qui apparaît sur Internet. Il est généralement constitué d'un carré ou rectangle d'environ 300 x 300 pixels et peut être placé sur des sites Web, des blogs, des forums, des réseaux sociaux et d'autres espaces publicitaires en ligne. Le billboard internet propose généralement des informations sur un produit ou une entreprise, et peut inclure des images, du texte et des liens vers des sites Web ou des pages de destination.

Un Billboard vidéo est un format publicitaire qui est utilisé dans les flux vidéo diffusés en ligne. Il s'agit d'un spot publicitaire qui peut s'étendre de 6 à 12 secondes et peut être inséré avant, pendant ou après le contenu vidéo. On parle également de Billboard vidéo pour des annonces vidéo out-stream.

Black box" est un terme généralement utilisé dans le contexte du marketing digital et plus particulièrement de la publicité programmatique display. Il fait référence aux systèmes ou logiciels de gestion de campagne qui sont conçus pour restreindre la visibilité des utilisateurs annonceurs sur ce qui se passe réellement derrière l'interface de programmation des campagnes. Les plateformes d'achat programmatique en RTB et les solutions d'optimisation des campagnes de marketing à la performance telles que AdWords, Facebook ads sont les plus souvent accusées de manque de transparence vis-à-vis des supports publicitaires par le reproche de la black box.

Un Blind network est un réseau publicitaire qui se compose d'un grand volume de sites ou de sites importants. Ces sites sont liés par un programme d'affiliation, et l'espace publicitaire qu'ils offrent est acheté à l'aveugle par les annonceurs, qui ne savent pas sur quels supports leurs annonces seront affichées. Les Blind networks peuvent proposer des options de ciblage thématique, et les espaces publicitaires sont généralement vendus aux annonceurs à la performance ou à des CPM très bas. Ils se rémunèrent soit en prenant une commission sur les ventes, soit en effectuant une marge entre le prix qu'ils achètent l'espace à gros et le prix facturé aux annonceurs."

Le call to action, ou appel à l'action, est une expression qui incite le public cible ou le récepteur d'un document marketing à accomplir une action souhaitée par l'annonceur de manière plus ou moins immédiate (par exemple, cliquer ici, participer à un concours, appeler un numéro gratuit, etc.). Bien que l'opportunité d'agir soit souvent déjà apparente pour la personne concernée (comme dans le cas d'une bannière publicitaire, qui est par nature destinée à être cliquée), de nombreuses études ont démontré que la formulation et la mise en valeur d'un appel à l'action augmentent considérablement le taux de réponse.

Une campagne de retargeting est un outil digital display qui permet de recibler sur Internet des individus ayant consulté un site ou une fiche produit sans avoir été converti. Il s'agit d'une pratique permettant aux entreprises et aux marques d'avoir une meilleure visibilité sur le web. Les personnes intéressées par un produit ou un service sont identifiées grâce à un cookie installé sur leur navigateur. Ce cookie enregistre les informations de l'utilisateur et permet aux entreprises de le recibler avec des offres et contenus spécifiques à son profil.

Le capping de retargeting est une pratique qui consiste à limiter le nombre d'affichages d'une bannière de retargeting pour un même individu identifié par un cookie ou un autre identifiant. Il est très important de mettre en place le capping de retargeting, car cela peut avoir plusieurs avantages. Tout d’abord, cela permet de limiter l'effet de harcèlement lié à l'affichage des bannières de retargeting et ainsi éviter que le consommateur se sente importuné. De plus, cela permet d'optimiser l'investissement financier car l'achat d'espace en retargeting se fait souvent à la performance (au clic).

Le capping jour est une fonctionnalité de l'adserver qui permet de limiter le nombre d'affichages d'une même campagne ou d'un même message à un individu sur une période donnée, généralement 24 heures. Il est généralement basé sur l'utilisation d'un cookie pour suivre la fréquence des affichages et empêcher la répétition excessive d'une même publicité.