Capping session

Le capping session est une fonctionnalité du serveur publicitaire qui permet de maîtriser la répétition du message ou de la création sur un même individu lors d’une session de visite. Le capping session est basé sur l’utilisation d’un cookie pour limiter la répétition des messages et des créations publicitaires.

Le capping session peut être utile pour éviter le burn out des utilisateurs et limiter l'intrusivité de certains formats publicitaires ou éviter qu'un visiteur voit le même message à trop grande fréquence. Il est important que les annonceurs et les éditeurs connaissent le mot capping session, car cette fonctionnalité peut être utile pour améliorer l'expérience utilisateur et réduire le taux de rebond.

Les capping sessions sont très utiles pour les annonceurs qui veulent atteindre un grand public avec des messages ou des créations publicitaires spécifiques sans trop répéter le même message. Par exemple, un annonceur peut programmer une capping session afin que chaque visiteur ne voit pas plus de trois messages publicitaires pendant sa session. Ainsi, il peut atteindre un grand nombre de personnes sans qu'elles soient exposées à trop de messages répétitifs.

Il est également important de connaître le mot capping session en raison de son importance dans le respect des bonnes pratiques publicitaires européennes. En effet, plusieurs organismes européens tels que l'EDAA (European Digital Advertising Alliance) ont mis en place des règles concernant le capping session pour protéger les utilisateurs contre la sur-exposition aux contenus publicitaires et la collecte excessive de données personnelles. Ces règles sont connues sous le nom de Self-Regulatory Principles for Online Behavioral Advertising (Principe Auto-Réglementaire pour la Publicité comportementale en ligne).

De plus, le coût associé à l'utilisation du capping session varie selon les plateformes utilisées pour diffuser les campagnes publicitaires. Les plateformes qui offrent des services payants, comme Google Ads ou Facebook Ads, proposent généralement des fonctionnalités avancées telles que le capping session, mais elles peuvent coûter plus cher que les plateformes qui offrent des services gratuits.

Enfin, il y a une liste d'experts du sujet qui peuvent fournir des informations sur le capping session et ses applications pratiques. Certains acteurs européens clés actifs dans ce domaine comprennent IAB Europe (Internet Advertising Bureau), EDAA (European Digital Advertising Alliance), ePrivacy GmbH, AdTrustee et ID5. Ces organismes proposent des bonnes pratiques et des informations sur la manière dont les annonceurs et les éditeurs peuvent tirer parti des fonctionnalités de capping session pour améliorer l'expérience utilisateur et respecter les normes européennes en matière de respect de la vie privée."