Daisy chain

Daisy chain" est un terme anglais qui désigne un processus par lequel un site support publicitaire s'adresse successivement et automatiquement à plusieurs réseaux publicitaires pour promouvoir ses inventaires publicitaires non premium. Il s’agit d’une procédure plus efficace que de rechercher des réseaux publicitaires et de les contacter manuellement.

Lors d'une daisy chain, la demande d'éléments publicitaires à promouvoir se fait de l'ad network proposant habituellement le CPM ou eCPM le plus élevé à celui pratiquant les tarifs les plus bas. Par exemple, un site peut contacter d'abord les réseaux publicitaires les plus chers, puis ceux proposant des tarifs plus bas, afin de maximiser le nombre de clics et les revenus publicitaires générés.

De nos jours, la daisy chain est progressivement remplacée par des procédures de RTB (Real Time Bidding). Avec ces procédures, les enchères sont automatisées, chaque annonceur offrant le prix qu'il est prêt à payer pour chaque impression. Les annonceurs peuvent donc être assurés que leurs offres sont comparées aux autres en temps réel, ce qui permet aux éditeurs de bénéficier des meilleures offres en matière de tarifs publicitaires.

Il est important de connaître le terme Daisy Chain car il est toujours utilisé par les professionnels du marketing et de la publicité. La daisy chain est une méthode efficace pour atteindre un large public et maximiser le nombre de clics et les revenus publicitaires. De plus, elle permet aux éditeurs d'obtenir des tarifs publicitaires compétitifs et d'améliorer leur rentabilité.

Pour illustrer concrètement la méthode Daisy Chain, prenons l'exemple d'un site Web qui souhaite commercialiser son inventaire non premium auprès de différents réseaux publicitaires. Le propriétaire du site peut commencer par contacter un réseau publicitaire proposant des tarifs plus élevés, puis passer à un autre réseau proposant des tarifs moins chers, afin de maximiser le nombre de clics et les revenus publicitaires générés.

Il existe différents acteurs européens impliqués dans la daisy chain: Google Ads, AppNexus, Baidu Ads, DoubleClick for Publishers, Yahoo Advertising et Amazon Advertising Platform. Chacun d'entre eux propose des solutions différentes pour maximiser la portée et le taux de conversion des campagnes publicitaires sur le marché européen.

En ce qui concerne les experts du sujet, on peut mentionner le consultant en marketing digital Philippe Gombert-Brunet qui offre des conseils sur la manière dont les entreprises peuvent tirer parti du marketing numérique pour augmenter leurs revenus et améliorer leurs performances. Il est également possible de consulter des blogs spécialisés tels que AdPushup ou AdEspresso pour obtenir des informations sur l'utilisation des moteurs de recherche et des réseaux publicitaires pour développer une stratégie marketing efficace avec une Daisy Chain.

Les bonnes pratiques pour une Daisy Chain comprennent l'utilisation d'un système ad serving optimisé comme OpenX ou Adzerk pour garantir un cycle d’enchères automatisée optimale avec une latence minimum; utiliser des plateformes publicitaires telles que Google Display Network ou Yahoo Advertising Network pour obtenir le meilleur taux de conversion; et enfin se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité pour amener le trafic à votre site Web.

Le coût d'une Daisy Chain dépend fortement du nombre et du type de réseaux publicitaires qui y sont inclus. Un budget minimal sera nécessaire pour couvrir les frais administratifs liés à la configuration ou à l’intégration des réseaux publicitaires dans votre système ad serving. De plus, vous devrez également prendre en compte les coûts liés aux frais d’enchères et aux marges bénéficiaires que chaque réseau facturera à chaque transaction effectuée via votre Daisy Chain.