Le native advertising" fait référence à une forme de publicité qui s'intègre étroitement à un contenu éditorial diffusé sur un site. Les publicités sociales intégrées dans les flux utilisateurs ou les formats proposés dans le cadre des offres de recommandation de contenus sont des exemples du native advertising. Ce format présente un avantage car il est moins évité par les internautes et moins filtré par les "ad blockers". Depuis 2013, le native advertising a connu un fort développement et représente à présent environ la moitié du marché publicitaire digital display.

Native retargeting" est une technique de ré-ciblage qui consiste à cibler les visiteurs d'un site en utilisant des formats publicitaires conçus pour se fondre dans le contexte dans lequel ils sont diffusés. Ces formats peuvent inclure des annonces textuelles, des annonces vidéo et des bannières, mais ils sont conçus pour se fondre plus naturellement dans le contexte du site web sur lequel ils sont affichés. Le native retargeting peut aider les annonceurs à améliorer leur taux de conversion et leur ROI en ciblant plus précisément les personnes qui ont visité leur site Web.

La Norme VAST (Vidéo Ad Serving Template) est une norme technique développée par l'IAB (Interactive Advertising Bureau) pour unifier et simplifier les échanges d'informations entre les serveurs publicitaires et les players vidéo. Elle a été créée afin de faciliter le développement et la diffusion des formats vidéo in stream, en particulier en ce qui concerne l'intégration des vidéos au sein des players vidéo et le reporting des campagnes. La Norme VAST donne lieu à une certification des ad servers par l'IAB.

La norme VPAID (Video Player-Aid API Definition) est une série d’API (Application Programming Interface) normalisées émises par l’IAB (Interactive Advertising Bureau) pour faciliter la communication entre un lecteur vidéo et une publicité. La norme VPAID a été mise en place pour permettre aux développeurs de créer des formats publicitaires interactifs, qui peuvent être intégrés aux lecteurs vidéo.