L'A/B testing Google Ads est l'application des principes classiques de l'A/B testing aux campagnes réalisées sur la plateforme de liens commerciaux du moteur de recherche Google. Il s'agit d'une méthode qui permet d'améliorer les résultats et la rentabilité de vos campagnes publicitaires en comparant et en testant différents éléments de contenus. En effet, grâce à cette technique, vous pouvez créer plusieurs versions d'annonces et les diffuser en rotation sur l'univers de requêtes ciblé. Puis, vous pourrez comparer les performances obtenues, selon les KPI retenus, et voir quelle version est la plus efficace. Il existe deux types de tests A/B Google Ads. Le premier est le test simplifié portant sur les titres, le texte et la page d’atterrissage des annonces. Le second est le test plus évolué qui permet de tester le niveau d’enchères à l’aide d’une fonction spécifique proposée par Google.

Un Account Manager Adwords est un employé de Google qui s'occupe spécifiquement de l'accompagnement des clients qui utilisent Adwords, la plateforme de liens commerciaux. Ces Account Manager Adwords sont dédiés exclusivement aux annonceurs les plus importants, en termes de budgets actuels ou potentiels, mais aussi aux comptes agences.

L'achat de mots clés est une pratique commerciale qui consiste à acheter des mots-clés pour placer des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Lorsque les internautes utilisent ces mots-clés pour effectuer des recherches, les annonceurs sont facturés le montant de l’enchère. Le prix peut varier en fonction du potentiel commercial lié à la saisie du mot-clé et à la probabilité de conversion. Par exemple, le coût d'un mot-clé spécifique dans le domaine B2B peut varier de quelques centimes d'euros à quelques dizaines d'euros.

L'Adgroup est une partie fondamentale de la structure des campagnes publicitaires Adwords. Il s'agit du niveau inférieur de la campagne, qui peut comprendre plusieurs centaines ou milliers d'adgroups. Ces adgroups permettent aux annonceurs de cibler précisément leurs clients et leurs messages publicitaires.

La balise de remarketing AdWords est un code spécifique que les annonceurs doivent insérer dans leurs pages Web avant de pouvoir lancer une campagne de remarketing / retargeting sur le réseau de contenu AdWords. En d'autres termes, cette balise permet aux annonceurs de créer des groupes de visiteurs en fonction des pages qu'ils ont visitées, et ces personnes seront ensuite ciblées par le biais d'une campagne de retargeting classique. Auparavant, l'utilisation de cette balise était obligatoire, mais ce n'est plus le cas, car il est possible de recueillir les données des personnes à cibler directement via Google Analytics.

Le bid management, comme son nom l'indique, est une activité qui consiste à gérer les enchères pour des campagnes marketing digitales, telles que les liens commerciaux et le display en RTB (Real Time Bidding). Cette gestion d'enchères est généralement réalisée par l'utilisation de logiciels spécialisés, appelés plateformes d'optimisation des enchères. Ces plateformes optimisent les enchères en utilisant des algorithmes qui prennent en compte les contraintes et objectifs fixés par le responsable marketing.

Le terme de campagne Adwords peut prendre deux sens. Dans un sens général, il fait référence à l'utilisation de la plateforme de liens commerciaux de Google par un annonceur. Dans un sens plus strict, une campagne Adwords est un élément de la structure d'organisation d'un compte Adwords. Une campagne adwords entendue au sens général peut donc comprendre plusieurs campagnes Adwords entendues au sens strict.

La campagne universelle AdWords est le nouveau système de création et d’organisation de campagnes mis en place par Google dans l'interface d'AdWords. Lancée en février 2013, elle a été conçue pour simplifier la mise en place des campagnes et permettre une meilleure gestion des appareils, des formats d'annonces et des enchères selon la localisation.

La cannibalisation de mots clés fait référence à l'utilisation d'un seul mot-clé pour promouvoir plusieurs pages d'un même site web ou à l'achat par un annonceur d'un même mot-clé sur différents groupes d'annonces. Cette pratique est très utilisée dans le cadre du référencement naturel et aussi des liens commerciaux de type Adwords.

La cannibalisation SEO / SEA est le phénomène dans lequel un annonceur constate une perte de clics sur les résultats organiques, suite à la présence de liens commerciaux sur une SERP (Search Engine Results Page). Ce phénomène peut être analysé au niveau global ou au niveau de la marque.

Le programme de certification Google Ads a été mis en place par Google pour garantir la maîtrise des outils et pratiques liés au programme de liens commerciaux Adwords. Pour obtenir cette certification, les utilisateurs doivent passer des examens sous forme de questionnaires en ligne d'une durée de 2 heures. Google Ads propose deux types de certifications: l’attestation personnelle et la certification d’entreprise.

Le deep linking est un terme issu du marketing digital qui fait référence à l'action consistant à créer un lien pointant vers une page interne d'un site web et non pas vers sa page d’accueil, afin de faciliter la navigation des internautes et/ou leur donner accès plus rapidement à des contenus spécifiques. Il est également utilisé pour désigner l'activation des applications mobiles en reliant directement les utilisateurs avec ces dernières.

Display Ad Builder est une application de Google qui fait partie de son programme de liens commerciaux Adwords. Il permet aux annonceurs Adwords de créer des publicités illustrées ou rich media sans avoir à se préoccuper des compétences en développement graphique.

Les enchères au CPM sont un type d'enchère utilisé dans le cadre des pratiques de publicité Internet, notamment dans le réseau display d'Adwords et les plateformes de real time bidding. Cela signifie que les annonceurs ne paient pas pour chaque clic sur leur annonce, mais pour chaque mille affichages qui sont générés par l'annonce. Ces enchères sont en compétition avec les enchères classiques aux clics, et peuvent être modulées en fonction des sites visés.

L'enchère de haut de page est une estimation donnée par Google de l'enchère nécessaire pour apparaître en haut de page au dessus des résultats naturels (annonce ou espace premium). Il s'agit d'un indicateur qu'il est important de connaître pour un annonceur. En effet, la différence de taux de clics entre les positions en haut de page et les positions suivantes est souvent notable, ce qui fait que le niveau d'enchère de haut de page peut être déterminant.