Zero party data" est un terme utilisé pour désigner les informations que les consommateurs fournissent volontairement et en pleine connaissance de cause aux entreprises à des fins marketing. Ces données sont souvent recueillies par le biais de formulaires, de quizz ou d'enquêtes. Cela s'oppose aux données collectées sans la participation active du consommateur, comme l'historique de navigation et d'achat.