Daisy chain" est un terme anglais qui désigne un processus par lequel un site support publicitaire s'adresse successivement et automatiquement à plusieurs réseaux publicitaires pour promouvoir ses inventaires publicitaires non premium. Il s’agit d’une procédure plus efficace que de rechercher des réseaux publicitaires et de les contacter manuellement.

Le Day parting est un terme qui fait référence à la pratique consistant à modifier les campagnes publicitaires en fonction des tranches horaires dans le but de s'adapter aux modes d'utilisation d'Internet et aux variations de taux de transformation pouvant être observées selon l'heure. Il peut également être appliqué selon les jours de la semaine, ce qui s'appelle alors le Week parting. Initialement, cette pratique de tarification et de commercialisation différenciée a été adoptée pour se rapprocher des logiques TV et de la notion de prime time. Cependant, cela n'a pas été très bien accueilli.

Dynamic Creative Optimization" ou DCO est un acronyme anglais qui désigne la pratique consistant à adapter en temps réel des créations publicitaires numériques, comme les bannières, les publicités Facebook ou les vidéos, pour maximiser le taux de clics et/ou le taux de conversion sur le site de l'annonceur. Il existe deux niveaux principaux de DCO: le DCO simple et le DCO complexe.

Un deal ID est un code d'identification qui permet de reconnaître dans le processus automatisé de vente qu'une impression publicitaire correspond à une espace pouvant être vendu à un CPM fixe et défini à l'avance. Cette méthode est également connue sous le nom de protocole de vente d'espace publicitaire display et est utilisée dans le cadre des processus de vente programmatiques. Ces codes sont générées selon le protocole Open RTB.

Demand side platform" (ou DSP) est un terme qui désigne une plateforme informatique automatisée qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter des espaces publicitaires de manière optimisée. Les annonceurs et les agences peuvent utiliser ces plateformes pour acheter des espaces publicitaires à travers les différents réseaux publicitaires, tels que les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les sites web et les applications mobiles.

Digital Ad Ratings" (DAR) de Nielsen / Médiamétrie est un service de mesure et d'analyse des campagnes publicitaires digitales. Il combine des données du panel d'audience Nielsen / Médiamétrie avec des données de qualification d'audience fournies par Facebook. Le DAR offre aux annonceurs et aux agences un moyen rapide et fiable pour mesurer le taux de couverture sur cible et le taux d'impressions sur cible.

Digital Ad Trust" est un système de certification qui vise à assurer la qualité des publicités digitales proposées aux annonceurs par les régies, réseaux et éditeurs. Lancé en 2017, il a été initié par six entités principales, à savoir le SRI, l'Udecam, le Geste, l'UDA, l'ARPP et l'IAB France.

Le terme de discrepancy désigne un phénomène bien connu par lequel les chiffres d’audience publicitaire peuvent diverger pour une même campagne entre l’adserver de l’éditeur support, celui de la régie et celui de l’agence. L’écart qui dépasse parfois les 10 % vient souvent de différences techniques dans le mode de comptabilisation. Il peut également désigner la différence entre les chiffres d'audience d'un panel pour un site et les chiffres internes de web-analytique du site.

Le Display Engine Marketing (DEM) est une méthode de publicité numérique qui est généralement utilisée pour l'optimisation des achats publicitaires display pour le compte d'annonceurs ou d'agences. Il est basé sur l'automatisation et l'utilisation d'algorithmes qui permettent d'optimiser les campagnes publicitaires. Cette technique est similaire à celle de DSP.

Display programmatique" est le terme utilisé pour désigner la part des investissements publicitaires display qui s'effectue sous forme programmatique. Il englobe généralement les formats vidéo et graphiques sur desktops, mobiles et tablettes. Cet achat se fait le plus souvent par le biais des enchères ou des places de marché publicitaires, qui offrent une variété de données de ciblage et autorisent l'annonceur à acheter des expositions publicitaires ou impressions ciblées.