Le Display Engine Marketing (DEM) est une méthode de publicité numérique qui est généralement utilisée pour l'optimisation des achats publicitaires display pour le compte d'annonceurs ou d'agences. Il est basé sur l'automatisation et l'utilisation d'algorithmes qui permettent d'optimiser les campagnes publicitaires. Cette technique est similaire à celle de DSP.

Display programmatique" est le terme utilisé pour désigner la part des investissements publicitaires display qui s'effectue sous forme programmatique. Il englobe généralement les formats vidéo et graphiques sur desktops, mobiles et tablettes. Cet achat se fait le plus souvent par le biais des enchères ou des places de marché publicitaires, qui offrent une variété de données de ciblage et autorisent l'annonceur à acheter des expositions publicitaires ou impressions ciblées.

L'e-retail média est une forme de marketing sur les sites web et applications mobiles des e-commerçants. Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires sur les sites e-commerce ou leurs partenaires, ainsi que d'autres formes de médias. Cette méthode offre aux marques la possibilité de toucher directement les consommateurs au plus près du moment de leurs achats. Par ailleurs, ces données «First Party» peuvent être exploitées à des fins analytiques et commerciales.

L'effet d'usure" est le terme utilisé pour décrire un phénomène qui a lieu lorsqu'une personne voit une annonce publicitaire ou une bannière en ligne plusieurs fois. Plus une bannière est vue par un même individu, plus ses chances d'être cliquée diminuent à chaque affichage. Pour limiter cet effet, on utilise le capping sur les sites supports. Cela consiste à limiter le nombre de fois que les annonces peuvent être vues par un individu donné.

L’efficacité post-view désigne généralement les visites ou conversions obtenues après qu'un individu a été exposé à une création publicitaire (bannière, vidéo, etc.), sans pour autant avoir cliqué sur l'annonce. Le but est donc de mesurer une partie des effets publicitaires obtenus auprès des 99,9 % de non-cliqueurs (cas d'une campagne bannière classique non optimisée). Ces effets publicitaires post-view sont déterminés par le phénomène plus ou moins conscient de mémorisation de l'annonce et de ses impacts qualitatifs sur les marques ou produits promus.

L'Engagement publicitaire fait référence à l'interaction entre un consommateur et un élément de publicité. La notion a été initialement utilisée pour des formats de publicité sur Internet qui sont, par nature, interactifs. Cependant, elle s'est progressivement étendue aux autres médias publicitaires, car il est possible d'interagir avec, par exemple, des spots télévisés ou des affichages numériques.

Le First Look, aussi appelé premier regard, est un type d'accès prioritaire à une impression publicitaire sur les Ad Exchanges ou SSP (Supply-Side Platforms) dans le cadre des procédures d'achat en temps réel (Real Time Bidding, RTB). Il permet à un annonceur ou une agence d'obtenir une préemption à un tarif préférentiel avant que l'impression ne soit mise aux enchères.

First party data" ou "données First Party" (FP data) est le terme utilisé pour décrire les données collectées directement par une entreprise, un annonceur ou un site web. Les données FP sont généralement obtenues par le biais de cookies placés sur des sites web, d'enquêtes et de questionnaires, de transactions commerciales et de données client CRM. Ces données peuvent être utilisées pour comprendre les consommateurs, analyser leurs comportements et leurs préférences et ajuster l'offre produit et la communication en fonction des données recueillies.

Un Flash transparent est un format publicitaire qui se caractérise par le déplacement d'un élément visuel ou l'animation d'une page web pendant quelques secondes. Cette technique est souvent employée par les sites à forte audience, comme les pages d'accueil, pour capturer l'attention des visiteurs. Bien qu'elle soit intrusive, elle est généralement limitée à une seule vue afin de ne pas trop exposer les internautes.

Floating Ad est un terme qui désigne deux formats publicitaires en ligne. Dans un contexte anglo-saxon, le terme est fréquemment utilisé pour désigner un élément publicitaire flash transparent. En français, Floating ad peut être employé pour désigner une publicité persistante qui reste visible à l'écran même lorsque la barre de défilement est activée, donnant ainsi l'impression de flotter sur la page.

Le Floor price, également connu sous le nom de prix plancher, est un prix d'enchères minimum qui est spécifié par le support publicitaire. Il est nécessaire que toute enchère soit supérieure à ce prix pour être acceptée et déclencher la diffusion de la création publicitaire. Les floor prices varient généralement selon le format publicitaire correspondant, la qualité de l'emplacement, le segment et les données de ciblage associées à l'impression (affichage publicitaire) et le SSP auquel la demande d'enchère est envoyée.

Le fond de page est une image ou motif qui se trouve sous le contenu habituel d'une page web, composé de texte et d'images. Dans les premières années de la publicité en ligne, certaines plateformes offraient aux annonceurs la possibilité d'utiliser le fond de page de leur site d'accueil à des fins publicitaires pour créer des contenus événementiels. Cet achat s'accompagnait généralement de visuels publicitaires.

Le footer publicitaire ne fait pas partie des formats les plus populaires. Cependant, il est toujours présent et offre une longue exposition aux visiteurs."

Un Format Publicitaire IAB est un format de publicité numérique reconnu et promu par l'Interactive Advertising Bureau (IAB). Ces formats sont caractérisés par l'espace publicitaire occupé exprimé en pixels, les composants de l'annonce et les technologies utilisées. L'adoption de ces formats par l'IAB a pour but de standardiser la mise en œuvre des campagnes et faciliter leur utilisation sur différents supports. En 2011, 80 % des publicités étaient vendues sous forme de Format IAB. Ces formats proviennent principalement de grands acteurs du web qui ont fait leurs preuves en termes d'efficacité.

La fraude publicitaire" est une pratique frauduleuse qui consiste à facturer sciemment un annonceur pour une diffusion qui est différente de celle qui était prévue, ou ne respecte pas les conditions d'achat ou d'accès à une plateforme d'achat programmatique.