Walled garden" est une expression généralement utilisée pour décrire les écosystèmes publicitaires des géants du digital (Google, Facebook et autres) qui sont fermés et limitent l'accès aux données pour les annonceurs et agences. Ce terme est aussi utilisé pour caractériser ces plateformes publicitaires car elles ne permettent pas l'utilisation de services externes de mesure d'audience et de brand safety.

Le webplanning est un processus qui consiste à optimiser une campagne publicitaire en ligne. Ce processus se compose des étapes suivantes: la sélection du type de sites qui toucheront le bon public cible, l'élaboration de plans pour adapter la campagne aux contraintes établies et l'utilisation d'outils et de services connexes pour aider à la planification.

Le win rate est un indicateur utilisé par les agences et les annonceurs qui passent des ordres en RTB (Real-Time Bidding) sur les ad-exchanges et SSP (Supply Side Platform). Il s'agit d'un taux qui correspond aux enchères gagnées par rapport au nombre d'enchères réalisées pour les impressions jugées intéressantes. Le taux d'enchères remportées est un élement de pilotage complexe à appréhender et son appréciation dépend de la nature de la campagne.

Wrapper header bidding est une technologie qui permet aux éditeurs de mieux monétiser leurs espaces publicitaires numériques et d'assurer une bonne expérience utilisateur grâce à une vitesse d'enchères élevée. Il offre aux éditeurs la possibilité de solliciter plus d'enchérisseurs et donc de faire monter les enchères. Cette technologie est une version plus avancée du header bidding, implémentée dans des stratégies de gestion de la rentabilité holistique.