L'activation des données est le processus par lequel un annonceur ou un éditeur utilise les informations collectées sur ses clients ou visiteurs pour améliorer son efficacité marketing ou pour mieux monétiser son audience. Cela doit permettre de tirer un retour sur investissement (ROI) par rapport à l'investissement financier et organisationnel lié à la mise en place d'une DMP, d'une CDP ou de procédures de CRM onboarding.

Une agence de data marketing est une organisation spécialisée qui accompagne les annonceurs et éditeurs dans leurs démarches de collecte, d'exploitation et de valorisation / monétisation des données. Ces agences peuvent offrir un accompagnement à l'annonceur dans le choix d'une DMP, ainsi qu'à l'éditeur/régie dans la collecte, la valorisation et la monétisation des données.

Customer Data Platforms" (CDP) est un terme couramment utilisé pour désigner des solutions logicielles qui offrent des fonctionnalités centrées sur la collecte, le traitement, le stockage et l'activation des données clients. Les CDP peuvent être considérées comme une fusion entre le CRM (Customer Relationship Management) et la DMP (Data Management Platform). Elles permettent de rassembler, d'unifier et de réconcilier les données clients provenant de sources diverses, tant offline qu’online.

La data conversationnelle est un terme qui fait référence aux données collectées, analysées et utilisées dans le cadre des conversations menées par les consommateurs. Les conversations peuvent être une source de données très riche pour l'entreprise, mais elles nécessitent des procédures de traitement complexes et structurantes pour être transformées en sources de data exploitables.

Data broker" ou "courtier de données" est un terme qui désigne une entreprise dont l'activité est basée sur la revente de données à des annonceurs ou prestataires marketing. Ces données peuvent être utilisées pour différentes raisons, comme le ciblage des campagnes marketing, la personnalisation et la recommandation dynamique sur les sites web et les applications mobiles, ou encore des fins d'études.

Data catching" est une expression qui fait référence à la collecte et la capture des données relatives aux clients et aux prospects. Cette pratique peut se faire de manière passive ou active, suivant le type de données recueillies. On distingue généralement les données comportementales et les données déclaratives. Dans le cadre d'opérations spéciales publicitaires, il est parfois nécessaire d'utiliser un dispositif de capture des données pour répondre aux intérêts de l'annonceur.

Un data center ou centre de données est une infrastructure informatique qui gère le stockage, la sécurité et le traitement des données. Il est généralement mis en place et géré par des prestataires externes spécialisés dans la gestion des données. Ces dernières années, les besoins en matière de data centers ont considérablement augmenté avec l'essor du big data et du cloud computing.

Une "Data Clean Room" est un outil de travail analytique qui permet aux entreprises et acteurs publicitaires de partager des informations et des données. Cette solution se présente sous la forme d'un espace cloud hébergé, où des bases de données provenant de différents acteurs peuvent être comparées et analysées.

Le Data Exchange est une activité consistant à vendre des données complémentaires à des sites (supports publicitaires / marchands), régies, ad networks, DSP, SSP ou ad exchanges. Ces données complémentaires peuvent être des données socio-démographiques, des centres d'intérêt ou des données comportementales.

Un Data Lake est une architecture informatique qui permet d'accéder, de stocker et de traiter des données non structurées et structurées de manière centralisée. Il s'agit d'une couche centrale qui relie les données provenant des différents systèmes. La principale différence entre un Data Lake et un datawarehouse est que le Data Lake stocke des données non structurées et semi-structurées, alors que le datawarehouse ne stocke que des données structurées.

Le data manager est un responsable technique et juridique d'un ou plusieurs fichiers marketing. L’objectif principal est d’assurer l'entretien, la normalisation et la sécurité de l'information. Il peut travailler chez un prestataire ou une entreprise dont la base de donnée marketing est très importante.

Le data mining est un processus qui permet aux entreprises d'extraire des informations pertinentes à partir d'une grande masse de données afin d'améliorer leurs opérations commerciales. Il peut être utilisé pour identifier des modèles, des tendances et des corrélations, ainsi que pour prédire des comportements futurs.

Le data mining web est un ensemble de techniques qui permettent de collecter et d'explorer des données en ligne, issues des comportements et des activités des internautes. Il est possible d'analyser des données déclaratives ou d'expression, telles que celles trouvées sur les réseaux sociaux. Grâce au data mining web, il est possible de déterminer des cycles de décision liés à l'achat, ainsi que d'effectuer une analyse prédictive et de trouver des corrélations entre produits dans les paniers.

Data privacy" est une expression anglaise qui se réfère à la façon dont les entreprises, les annonceurs et autres acteurs gèrent la collecte et l'utilisation des données personnelles de leurs clients et prospects. La data privacy comprend à la fois des règles légales et des impératifs éthiques et transparents, ainsi que des mesures visant à protéger les données contre toute forme d'attaque extérieure. Auparavant, certaines questions relatives à la data privacy étaient gérées par un data privacy officer. Cependant, depuis l'introduction du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) en Europe, on parle de plus en plus de DPO ou délégué à la protection des données.

Le data privacy officer est un professionnel qui s’occupe de la protection des données au sein d’une organisation. Ce rôle est à l’origine d’inspiration anglo-saxonne et avec le développement de la réglementation européenne, le terme data privacy officer a été progressivement remplacé par celui de Délégué à la Protection des Données (DPO).