Le First Look, aussi appelé premier regard, est un type d'accès prioritaire à une impression publicitaire sur les Ad Exchanges ou SSP (Supply-Side Platforms) dans le cadre des procédures d'achat en temps réel (Real Time Bidding, RTB). Il permet à un annonceur ou une agence d'obtenir une préemption à un tarif préférentiel avant que l'impression ne soit mise aux enchères.

First party data" ou "données First Party" (FP data) est le terme utilisé pour décrire les données collectées directement par une entreprise, un annonceur ou un site web. Les données FP sont généralement obtenues par le biais de cookies placés sur des sites web, d'enquêtes et de questionnaires, de transactions commerciales et de données client CRM. Ces données peuvent être utilisées pour comprendre les consommateurs, analyser leurs comportements et leurs préférences et ajuster l'offre produit et la communication en fonction des données recueillies.

Un Flash transparent est un format publicitaire qui se caractérise par le déplacement d'un élément visuel ou l'animation d'une page web pendant quelques secondes. Cette technique est souvent employée par les sites à forte audience, comme les pages d'accueil, pour capturer l'attention des visiteurs. Bien qu'elle soit intrusive, elle est généralement limitée à une seule vue afin de ne pas trop exposer les internautes.

Floating Ad est un terme qui désigne deux formats publicitaires en ligne. Dans un contexte anglo-saxon, le terme est fréquemment utilisé pour désigner un élément publicitaire flash transparent. En français, Floating ad peut être employé pour désigner une publicité persistante qui reste visible à l'écran même lorsque la barre de défilement est activée, donnant ainsi l'impression de flotter sur la page.

Le Floor price, également connu sous le nom de prix plancher, est un prix d'enchères minimum qui est spécifié par le support publicitaire. Il est nécessaire que toute enchère soit supérieure à ce prix pour être acceptée et déclencher la diffusion de la création publicitaire. Les floor prices varient généralement selon le format publicitaire correspondant, la qualité de l'emplacement, le segment et les données de ciblage associées à l'impression (affichage publicitaire) et le SSP auquel la demande d'enchère est envoyée.

Le fond de page est une image ou motif qui se trouve sous le contenu habituel d'une page web, composé de texte et d'images. Dans les premières années de la publicité en ligne, certaines plateformes offraient aux annonceurs la possibilité d'utiliser le fond de page de leur site d'accueil à des fins publicitaires pour créer des contenus événementiels. Cet achat s'accompagnait généralement de visuels publicitaires.

Le footer publicitaire ne fait pas partie des formats les plus populaires. Cependant, il est toujours présent et offre une longue exposition aux visiteurs."

Un Format Publicitaire IAB est un format de publicité numérique reconnu et promu par l'Interactive Advertising Bureau (IAB). Ces formats sont caractérisés par l'espace publicitaire occupé exprimé en pixels, les composants de l'annonce et les technologies utilisées. L'adoption de ces formats par l'IAB a pour but de standardiser la mise en œuvre des campagnes et faciliter leur utilisation sur différents supports. En 2011, 80 % des publicités étaient vendues sous forme de Format IAB. Ces formats proviennent principalement de grands acteurs du web qui ont fait leurs preuves en termes d'efficacité.

La fraude publicitaire" est une pratique frauduleuse qui consiste à facturer sciemment un annonceur pour une diffusion qui est différente de celle qui était prévue, ou ne respecte pas les conditions d'achat ou d'accès à une plateforme d'achat programmatique.

Fréquence contact display" (ou Frequency Contact Display) est une forme de publicité digitale qui se réfère au nombre moyen d'impressions délivrées à un individu. Cela prend en compte le nombre de fois qu'un utilisateur sera exposé à une campagne publicitaire donnée. La gestion de la fréquence des contacts est spécifique à la publicité digitale ou publicité display, car elle peut se déterminer au niveau de l'individu grâce aux cookies.