Digital Ad Ratings de Nielsen

Digital Ad Ratings" (DAR) de Nielsen / Médiamétrie est un service de mesure et d'analyse des campagnes publicitaires digitales. Il combine des données du panel d'audience Nielsen / Médiamétrie avec des données de qualification d'audience fournies par Facebook. Le DAR offre aux annonceurs et aux agences un moyen rapide et fiable pour mesurer le taux de couverture sur cible et le taux d'impressions sur cible.

Les Digital Ad Ratings de Nielsen sont considérés comme une norme industrielle pour l'évaluation des performances de la publicité digitale, ils mesurent la qualité et l'efficacité des campagnes publicitaires numériques en temps réel, ce qui permet aux annonceurs et aux agences de prendre des décisions informées. Les données fournies par le DAR permettent aux annonceurs et agences de mieux comprendre la portée et l'exposition de leurs campagnes publicitaires, ainsi que l'impact qu'elles ont sur leur cible.

Le DAR Nielsen est différent du "vieux DAR" du Day After Recall (DAR). Alors que le DAR traditionnel mesure les performances à court terme, le DAR Nielsen est conçu pour évaluer la performance à long terme des campagnes digitales et offrir des données plus précises.

Il est important de comprendre le Digital Ad Ratings de Nielsen, car il permet aux annonceurs et aux agences d'avoir une meilleure compréhension des audiences et des performances des campagnes publicitaires numériques. Cela garantit que les campagnes sont bien ciblées et qu'elles sont efficaces en termes de retour sur investissement (ROI).

Afin d'illustrer concrètement l’importance du Digital Ad Ratings de Nielsen, prenons l’exemple d’une marque européenne qui souhaite promouvoir sa marque au sein du marché européen. La marque peut utiliser le DAR pour mieux comprendre comment sa campagne publicitaire digitale est reçue et impacte son audience cible. Avec un DAR, elle peut connaître avec précision les impressions, la couverture et le comportement de son audience cible afin de déterminer si sa stratégie est efficace ou non.

Les acteurs européens impliqués dans ce domaine incluent les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo; les principales plateformes publicitaires telles que Facebook, Twitter et YouTube; ainsi que les principales entreprises technologiques telles que Microsoft, Apple et Amazon.

Les experts en Digital Ad Ratings sont ceux qui ont une solide compréhension de la technologie qui régit la mesure des performances publicitaires numériques. Certains des principaux experts incluent Nielsen / Médiamétrie, comScore, Integral Ad Science, DoubleVerify et Moat.

Pour réussir à utiliser le Digital Ad Ratings, il existe certaines bonnes pratiques à suivre. Ces bonnes pratiques comprennent l’utilisation d’une combinaison de technologies, telles que le tracking en ligne et les données démographiques; l’utilisation d’un format cohérent pour comparer les performances; l’utilisation du DAR pour affiner votre stratégie; la mise en place d’objectifs clairs en matière de résultats; et l’utilisation du DAR pour optimiser vos campagnes publicitaires numériques.

Le coût lié à la mise en place du Digital Ad Ratings varie selon les besoins spécifiques des annonceurs et agences. En général, il y aura un coût initial pour mettre en place le service Digital Ad Ratings, ainsi que des frais mensuels pour le maintenir à jour.