L'achat programmatique" est le processus d'achat automatisé ou semi-automatisé d'espaces publicitaires sélectionnés, à des fins de promotion, sur différents médias. Cette méthode est plus rapide et efficace que les méthodes traditionnelles d'achat et de diffusion des contenus publicitaires.

Un ad blocker est un petit logiciel ou module incorporé au navigateur d’un internaute qui empêche l’affichage des bandeaux ou autres formats publicitaires. Les ad blockers constituent une menace pour les revenus publicitaires des éditeurs, mais sont considérés par les utilisateurs comme une réponse au caractère jugé intrusif de la publicité sur Internet. Ces logiciels sont généralement installés volontairement par les internautes.

L'ad blocking est le phénomène par lequel une part croissante d'internautes utilise des adblockers pour empêcher l'affichage d'éléments publicitaires sur les sites et pages web visités. De plus en plus répandu, ce phénomène a fait son apparition à la fin des années 1990, bien qu'il était alors très confidentiel. Depuis les années 2010, le taux d'usage de ces adblockers a fortement augmenté, souvent estimé autour de 30% des internautes. Les principaux concernés sont les jeunes internautes, qui ont tendance à bloquer plus de 50% des éléments publicitaires.

Un ad exchange est une plateforme technologique qui permet aux acheteurs et aux vendeurs d'espaces publicitaires sur le web de se rencontrer et d'effectuer des transactions en temps réel. Cette plateforme automatise les phases de négociation et les phases d'implémentation des campagnes publicitaires, ce qui permet de réduire les coûts et le temps consacré à ces processus. Les ad exchanges sont généralement financés par des commissions prélevées sur les transactions et par des frais d'inscription.

Ad Exchange Ouvert" est un terme généralement utilisé pour décrire un marché publicitaire qui est ouvert à tous les annonceurs et éditeurs. Cela signifie que tous ceux qui veulent participer à ces réseaux peuvent le faire, sans restrictions ou exigences préalables. Il s'agit d'un modèle d'enchères dynamiques qui permet aux annonceurs de placer des enchères sur les impressions publicitaires et aux éditeurs de vendre leurs inventaires à des prix optimaux.

Un ad exchange privé est un mécanisme de commercialisation des espaces publicitaires mis en place par un éditeur, un groupe média ou une association d'éditeurs. Cet outil leur permet d'avoir un meilleur contrôle et une plus grande visibilité sur leurs impressions et emplacements publicitaires proposés. De plus, l'utilisation d'un ad exchange privé offre une montée en gamme des impressions et emplacements qui sont vendus par le propriétaire.

L'ad impression" est le terme anglais pour une exposition publicitaire dans la publicité digitale. Il s’agit du nombre de fois où une publicité s’affiche sur une page web ou une application consultée par un visiteur. Cet indicateur se rapproche de la notion d'occasion de voir utilisée dans l’affichage.

Un Ad network, ou réseau publicitaire, est un ensemble de sites web unis par une offre publicitaire. Les annonceurs et les agences peuvent publier leurs annonces sur plusieurs sites web à la fois.

Un ad server, également connu comme un serveur publicitaire, est une plateforme de gestion de campagnes Internet qui permet aux annonceurs et aux supports publicitaires, tels que les régies, les agences et autres, de gérer et programmer l’affichage dynamique des objets publicitaires sur des sites web ou des applications. Il fournit des statistiques sur la façon dont les campagnes sont exécutées, ce qui en fait un outil essentiel pour les directeurs de trafic. La plupart des ad servers sont disponibles en mode ASP ou hébergé.

Ad serving latency" est un terme utilisé pour désigner la durée de temps nécessaire à l'affichage d'une annonce publicitaire sur un site web ou une application mobile. Cela se produit lorsqu'un tag publicitaire est placé sur un site web et que plusieurs redirects sont nécessaires pour en afficher le contenu à partir de l'ad server gérant le tag. La latence de service publicitaire peut être très importante et affecter la performance et la convivialité des sites web.

Ad verification" désigne le processus technique par lequel on vérifie la qualité d'un inventaire ou d'une impression publicitaire dans le domaine de la publicité digitale ou display. L’objectif est de s'assurer que les annonces sont diffusées dans un environnement sûr, sans risque de porter atteinte à l'image de l'annonceur (brand safety), et qu'elles sont réellement vues et diffusées sur la cible choisie. Les outils et services d'ad verification ont été rendus nécessaires à cause de la fraude publicitaire, du manque éventuel de transparence des modes de diffusion liés au display programmatique et de la problématique de la visibilité publicitaire.

Ads.txt" est un format de fichier texte qui a été créé par l'IAB (Interactive Advertising Bureau) en 2017 en réponse à la croissance du marché publicitaire programmatique. Le fichier Ads.txt est placé sur les serveurs de l'éditeur web et permet à l'utilisateur de spécifier quels sont les intermédiaires légitimes qui peuvent commercialiser ses espaces publicitaires. Le but principal est de rendre le marché publicitaire du display programmatique plus transparent. Cela signifie que les acheteurs d'espace publicitaire savent exactement qui est autorisé à vendre des espaces publicitaires et à qui ils doivent payer leurs achats.

Un Adserver full-stack est un terme utilisé pour désigner une plateforme qui peut gérer à la fois les fonctions de commercialisation en RTB et les fonctions classiques d’ad-trafficking d’un adserver. Il s'agit donc d'une plateforme beaucoup plus complète qu'un adserver standard.

Adserving" est un terme qui désigne l’activité organisationnelle et technique de diffusion des publicités numériques dans le contexte de la publicité display graphique et vidéo. Cette pratique est mise en œuvre pour permettre la bonne diffusion des campagnes dans un environnement très complexe, tout en garantissant des délais courts, une compatibilité des formats et un reporting précis des impressions, clics et autres KPIs. Il faut également prendre en compte la fraude et le filtrage publicitaire. De plus, ce terme s'étend aussi aux "vieux médias" publicitaires qui se digitalisent (Radio, DOOH, TV, ...).

Un Advergame est un jeu, généralement de type jeu vidéo, dont le but est de promouvoir une marque ou un produit via sa diffusion et son utilisation. Les marques et les produits sont mis en scène dans le jeu et bénéficient ainsi d'une exposition publicitaire de qualité grâce à un temps de jeu plus long et une atmosphère de détente. Les Advergames peuvent prendre la forme d'un jeu publicitaire presse, une application mobile ou être intégrés sur des plateformes sociales. De plus, ils peuvent être diffusés gratuitement sur Internet.