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First look en RTB

Terme	Définition
First look en RTB	Le First Look, aussi appelé premier regard, est un type d'accès prioritaire à une impression publicitaire sur les Ad Exchanges ou SSP (Supply-Side Platforms) dans le cadre des procédures d'achat en temps réel (Real Time Bidding, RTB). Il permet à un annonceur ou une agence d'obtenir une préemption à un tarif préférentiel avant que l'impression ne soit mise aux enchères. Généralement, ce sont les acteurs du retargeting tels que Criteo qui bénéficient de ces accords de First Look. Pour y avoir droit, il faut s'engager sur un budget minimum d'achat auprès d'un éditeur et le First Look est le plus souvent associé au First View, c'est-à-dire à la première impression correspondant à la première page vue par un visiteur sur un site éditeur pour un jour donné. Le First Look en RTB est une stratégie marketing importante pour les annonceurs car elle leur permet de disposer d'une meilleure visibilité sur le marché et de mieux cibler leurs audiences. Cela peut également être bénéfique pour l'éditeur car il peut percevoir des revenus plus élevés grâce à la prise en compte de l'offre des annonceurs. En Europe, les principaux acteurs du First Look en RTB incluent Google Ads (AdX), AppNexus, Rubicon Project, RTB House et Advertising.com (AdTech). Dans certains cas, il est possible d'accorder des accords de first look directement entre l'annonceur et l'éditeur sans passer par un ad exchange. Ces accords sont généralement plus favorables pour l'annonceur car ils peuvent offrir des tarifs plus bas que ceux proposés par les exchanges et des délais de paiement réduits. Pour tirer le meilleur parti du First Look en RTB, il est important de comprendre comment fonctionne ce type d'achat et de connaître les bonnes pratiques à suivre. Les experts recommandent d'utiliser des outils d'analyse pour mesurer l’efficacité des campagnes en temps réel et de surveiller les performances des concurrents. Ils suggèrent également d’utiliser des technologies telles que le machine learning pour développer des stratégies personnalisées et ciblées afin d’obtenir le meilleur résultat possible. Le coût du first look en RTB dépendra du nombre de campagnes que l’annonceur souhaite acheter et du type de campagne à laquelle il opte (CPM ou CPC). Il faut également prendre en compte les frais supplémentaires générés par les services supplémentaires tels que le retargeting ou la gestion des campagnes. Enfin, il faut noter qu’en raison de sa nature dynamique, le marché des impressions publicitaires peut être très volatile et que les tarifs peuvent varier considérablement selon les circonstances." Le First Look en RTB est une stratégie marketing très utile pour les annonceurs car elle offre une meilleure visibilité sur le marché et leur permet de cibler plus efficacement leurs audiences. Elle permet également aux éditeurs de percevoir des revenus plus considérables grâce aux offres proposées par les annonceurs. Pour tirer parti du First Look en RTB, il est essentiel pour un annonceur d’avoir une bonne compréhension des principes sous-jacents à ce type d’achat et de mettre en œuvre des bonnes pratiques pour maximiser ses chances de succès. Les outils disponibles sur le marché aujourd’hui permettent aux annonceurs d’analyser efficacement leurs campagnes et de surveiller la performance de leurs concurrents. De plus, l’utilisation de technologies telles que le machine learning pour optimiser les campagnes peut être très bénéfique. Les principaux acteurs européens du First Look en RTB incluent Google Ads (AdX), AppNexus, Rubicon Project, RTB House et Advertising.com (AdTech). Dans certains cas, il est possible qu’un annonceur obtienne un accord direct avec un éditeur pour bénéficier du First Look sans passer par un ad exchange. Cela peut être très avantageux car cela offre la possibilité de négocier des tarifs plus bas et des délais de paiement réduits. Lorsqu’un annonceur souhaite mettre en place une stratégie First Look en RTB, il doit prendre en compte un certain nombre de facteurs dont le nombre de campagnes à acheter, la nature des campagnes (CPM ou CPC) ainsi que les frais supplémentaires liés à l’utilisation de services supplémentaires tels que le retargeting ou la gestion des campagnes. Il est important de noter que le marché des impressions publicitaires est très volatil et que les tarifs peuvent varier considérablement selon les circonstances. Il est donc essentiel que les annonceurs comprennent bien ce qu’est le First Look en RTB et comment mettre en œuvre une stratégie efficace pour profiter au mieux de cette technologie. Les experts recommandent plusieurs bonnes pratiques comme l’utilisation d’outils d’analyse pour mesurer l’efficacité des campagnes, la surveillance de la performance concurrentielle et l’utilisation du machine learning pour développer des stratégies personnalisée afin d’obtenir un meilleur résultat possible. Le coût du First Look dépendra du nombre de campagnes achetés et du type choisi.

Terme

Définition

Le First Look, aussi appelé premier regard, est un type d'accès prioritaire à une impression publicitaire sur les Ad Exchanges ou SSP (Supply-Side Platforms) dans le cadre des procédures d'achat en temps réel (Real Time Bidding, RTB). Il permet à un annonceur ou une agence d'obtenir une préemption à un tarif préférentiel avant que l'impression ne soit mise aux enchères.

Généralement, ce sont les acteurs du retargeting tels que Criteo qui bénéficient de ces accords de First Look. Pour y avoir droit, il faut s'engager sur un budget minimum d'achat auprès d'un éditeur et le First Look est le plus souvent associé au First View, c'est-à-dire à la première impression correspondant à la première page vue par un visiteur sur un site éditeur pour un jour donné.

Le First Look en RTB est une stratégie marketing importante pour les annonceurs car elle leur permet de disposer d'une meilleure visibilité sur le marché et de mieux cibler leurs audiences. Cela peut également être bénéfique pour l'éditeur car il peut percevoir des revenus plus élevés grâce à la prise en compte de l'offre des annonceurs.

En Europe, les principaux acteurs du First Look en RTB incluent Google Ads (AdX), AppNexus, Rubicon Project, RTB House et Advertising.com (AdTech). Dans certains cas, il est possible d'accorder des accords de first look directement entre l'annonceur et l'éditeur sans passer par un ad exchange. Ces accords sont généralement plus favorables pour l'annonceur car ils peuvent offrir des tarifs plus bas que ceux proposés par les exchanges et des délais de paiement réduits.

Pour tirer le meilleur parti du First Look en RTB, il est important de comprendre comment fonctionne ce type d'achat et de connaître les bonnes pratiques à suivre. Les experts recommandent d'utiliser des outils d'analyse pour mesurer l’efficacité des campagnes en temps réel et de surveiller les performances des concurrents. Ils suggèrent également d’utiliser des technologies telles que le machine learning pour développer des stratégies personnalisées et ciblées afin d’obtenir le meilleur résultat possible.

Le coût du first look en RTB dépendra du nombre de campagnes que l’annonceur souhaite acheter et du type de campagne à laquelle il opte (CPM ou CPC). Il faut également prendre en compte les frais supplémentaires générés par les services supplémentaires tels que le retargeting ou la gestion des campagnes. Enfin, il faut noter qu’en raison de sa nature dynamique, le marché des impressions publicitaires peut être très volatile et que les tarifs peuvent varier considérablement selon les circonstances."

Le First Look en RTB est une stratégie marketing très utile pour les annonceurs car elle offre une meilleure visibilité sur le marché et leur permet de cibler plus efficacement leurs audiences. Elle permet également aux éditeurs de percevoir des revenus plus considérables grâce aux offres proposées par les annonceurs. Pour tirer parti du First Look en RTB, il est essentiel pour un annonceur d’avoir une bonne compréhension des principes sous-jacents à ce type d’achat et de mettre en œuvre des bonnes pratiques pour maximiser ses chances de succès.

Les outils disponibles sur le marché aujourd’hui permettent aux annonceurs d’analyser efficacement leurs campagnes et de surveiller la performance de leurs concurrents. De plus, l’utilisation de technologies telles que le machine learning pour optimiser les campagnes peut être très bénéfique.

Les principaux acteurs européens du First Look en RTB incluent Google Ads (AdX), AppNexus, Rubicon Project, RTB House et Advertising.com (AdTech). Dans certains cas, il est possible qu’un annonceur obtienne un accord direct avec un éditeur pour bénéficier du First Look sans passer par un ad exchange. Cela peut être très avantageux car cela offre la possibilité de négocier des tarifs plus bas et des délais de paiement réduits.

Lorsqu’un annonceur souhaite mettre en place une stratégie First Look en RTB, il doit prendre en compte un certain nombre de facteurs dont le nombre de campagnes à acheter, la nature des campagnes (CPM ou CPC) ainsi que les frais supplémentaires liés à l’utilisation de services supplémentaires tels que le retargeting ou la gestion des campagnes. Il est important de noter que le marché des impressions publicitaires est très volatil et que les tarifs peuvent varier considérablement selon les circonstances.

Il est donc essentiel que les annonceurs comprennent bien ce qu’est le First Look en RTB et comment mettre en œuvre une stratégie efficace pour profiter au mieux de cette technologie. Les experts recommandent plusieurs bonnes pratiques comme l’utilisation d’outils d’analyse pour mesurer l’efficacité des campagnes, la surveillance de la performance concurrentielle et l’utilisation du machine learning pour développer des stratégies personnalisée afin d’obtenir un meilleur résultat possible. Le coût du First Look dépendra du nombre de campagnes achetés et du type choisi.