Fraude publicitaire

La fraude publicitaire" est une pratique frauduleuse qui consiste à facturer sciemment un annonceur pour une diffusion qui est différente de celle qui était prévue, ou ne respecte pas les conditions d'achat ou d'accès à une plateforme d'achat programmatique.

Cette pratique n'est pas récente et a toujours existé, dans une certaine mesure, sur les médias publicitaires "traditionnels". Ces cas de fraudes peuvent être liés à des faux chiffres d'audience, lorsqu'il n'y a pas de processus de certification. Mais le problème a explosé avec le développement de la publicité digitale.

En effet, la diffusion se fait sous une forme dynamique, ce qui rend difficile un contrôle visuel. La mesure et le contrôle se font alors à partir des données des ad servers, ce qui peut être trompé par des processus de fraude aux clics (pour un paiement à la performance) ou de fraude aux impressions.

Ces formes digitales de fraudes publicitaires peuvent également gagner les vieux médias qui se digitalisent (DOOH, TV programmatique, etc.). Dans certains cas rares, elle peut prendre la forme d'une fraude annonceur.

Afin de lutter contre ces fraudes, des services d'ad verification et de certification ont été mis en place. Il est donc important de connaître le terme "fraude publicitaire" afin de comprendre et reconnaître les différents types de fraudes existantes.

Il existe plusieurs exemples de fraude publicitaire. Un des plus fréquents est la "Faux clic". La fraude aux faux clics consiste à simuler artificiellement des clics sur les annonces publicitaires afin que l’annonceur paye pour des clics non réels. Un autre exemple est la "Fraude à l'imitation". Il s'agit d'utiliser des logiciels pour afficher des annonces publicitaires sur des sites web ou sur des applications sans que le visiteur ne le sache. Enfin, il y a la "Fraude par impression". Il s’agit d’une pratique frauduleuse qui consiste à gonfler artificiellement le nombre d’impressions générées par une campagne publicitaire afin que l’annonceur paye plus que ce qu’il n’a réellement reçu.

Lorsque les annonceurs payent pour des services qu'ils n'ont pas reçus ou qu'ils paient plus que ce qu'ils devraient payer, cela représente un coût financier pour eux et pour l’industrie publicitaire en général. Cela peut également avoir un effet néfaste sur leurs campagnes car cela peut avoir un impact négatif sur leur ROI et leurs performances digitales. C'est pourquoi il est important que les annonceurs connaissent le terme "Fraude Publicitaire" et soient capables de reconnaître ses différents types afin que cela ne se produise pas et qu’ils puissent protéger leurs campagnes publicitaires et leurs investissements.

Les acteurs européens impliqués dans la lutte contre la fraude publicitaire sont principalement les agences médias, les annonceurs et les fournisseurs de technologie et d’ad verification. Les agences médias jouent un rôle important car elles sont responsables du placement des annonces et doivent veiller à ce que les campagnes soient livrées conformément aux objectifs des annonceurs. Les annonceurs doivent définir des stratégies anti-fraude claires afin de protéger leurs investissements et garantir la fiabilité de leurs données et rapports. Enfin, les fournisseurs de technologie et d’ad verification ont pour mission principale d’identifier et signaler tout type de fraude afin que les annonceurs puissent prendre les mesures appropriées pour réduire au minimum la probabilité qu’elles ne se produisent pas à l’avenir.

Il existe également plusieurs experts du sujet qui peuvent aider les annonceurs à protéger leurs campagnes contre la fraude publicitaire. Ces experts comprennent notamment des spécialistes en matière de conformité, en matière de données et en matière de technologie. Ils peuvent également fournir des conseils en matière de stratégies anti-fraude et aider les annonceurs à prendre des mesures pratiques pour assurer la protection optimale contre la fraude publicitaire.

Pour assurer une protection optimale contre la fraude publicitaire, il est important que les annonceurs suivent certaines bonnes pratiques. Ils doivent par exemple surveiller en permanence le trafic entrant sur leurs sites web et applications mobiles afin de repérer toute activité suspecte; ils doivent également vérifier si tous les partenaires avec qui ils travaillent appliquent des normes éthiques; ils doivent également veiller à ce que toutes les données collectées soient cryptées; enfin, ils doivent utiliser des solutions anti-fraude pour identifier toute activité suspecte et limiter l'exposition aux risques liés à la fraude publicitaire.

Le coût liée à la fraude publicitaire varie selon le type et l’ampleur du problème rencontré par l’annonceur. Cependant, il est important que les annonceurs prennent conscience du coût financier qu’ils peuvent encourir en cas de découverte d’une activité frauduleuse sur leur campagne publicitaire, car celui-ci peut très rapidement s’accumuler si celle-ci n'est pas maîtrisée rapidement.