Engagement publicitaire

L'Engagement publicitaire fait référence à l'interaction entre un consommateur et un élément de publicité. La notion a été initialement utilisée pour des formats de publicité sur Internet qui sont, par nature, interactifs. Cependant, elle s'est progressivement étendue aux autres médias publicitaires, car il est possible d'interagir avec, par exemple, des spots télévisés ou des affichages numériques.

Dans la publicité en ligne, l'engagement publicitaire se manifeste souvent par une action autre que le clic. Les formats riches média ont eu pour effet de mesurer cet engagement en tant qu'indicateur d'efficacité complémentaire aux taux de clics et aux indicateurs post-view.

Par exemple, l’engagement publicitaire peut prendre la forme d’une extension d’une bannière extensible, d’une lecture ou relecture d’une vidéo publicitaire, d’un jeu contenu dans un bandeau, de la reprise d’une création riche média, ou encore du “liking” d’une publicité. Il faut cependant faire attention à ne pas confondre l’engagement involontaire (tel qu'un survol de la souris) et l’engagement volontaire.

L'engagement peut être mesuré à l'aide d'un taux d'engagement.

L'Engagement publicitaire est un terme important à connaître car il permet de mesurer le succès et la portée des campagnes publicitaires et donne une indication sur la manière dont les consommateurs réagissent aux messages et aux offres des annonceurs. Il est également important pour les annonceurs de connaître le taux d'engagement afin qu'ils puissent comprendre où leurs efforts sont le plus efficaces et ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Les acteurs européens impliqués dans l'engagement publicitaire incluent les annonceurs eux-mêmes, les agences médias et les plateformes numériques spécialisées telles que Google Ads et Facebook Ads. D'autres acteurs clés du secteur sont les fournisseurs de technologies telles que Adobe, Oracle et Salesforce ainsi que les agences de création spécialisées.

Les experts du sujet incluent des professionnels du marketing numérique qui ont une expérience pratique avec la conception et la mise en œuvre des campagnes publicitaires interactives, ainsi que des analystes qui peuvent fournir une expertise sur le calcul des taux d'engagement et leur interprétation.

Les bonnes pratiques en matière d'engagement publicitaire incluent le choix de formats adéquats pour chaque type de campagne (bannières extensibles pour les campagnes de sensibilisation générale, jeux pour les campagnes promotionnelles, etc.), le ciblage précis des consommateurs visés par la campagne (en termes de localisation, sexe, âge, etc.) et le développement de messages attrayants qui suscitent un intérêt chez les consommateurs.

Le coût varie en fonction du type de campagne publicitaire et du nombre de consommateurs ciblés. Les campagnes rich media peuvent être plus onéreuses que les bannières textuelles ou statiques car elles nécessitent plus de travail en matière de développement créatif. De plus, plus le nombre de consommateurs ciblés est élevé, plus le coût sera élevé."