e-retail media

L'e-retail média est une forme de marketing sur les sites web et applications mobiles des e-commerçants. Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires sur les sites e-commerce ou leurs partenaires, ainsi que d'autres formes de médias. Cette méthode offre aux marques la possibilité de toucher directement les consommateurs au plus près du moment de leurs achats. Par ailleurs, ces données «First Party» peuvent être exploitées à des fins analytiques et commerciales.

Un bon exemple est le site web Castorama qui peut offrir aux annonceurs la possibilité de cibler spécifiquement les propriétaires de jardins en fonction des achats antérieurs. D'autres formes d'e-retail média comprennent l'automatisation des médias, le ciblage comportemental, le retargeting, l'emailing, et la publicité mobile.

Il est important de connaître le concept d'e-retail media car cela permet aux marques d'accroitre leur portée et leur audience, tout en ciblant directement les consommateurs intéressés par leurs produits ou services. Il s'agit d'une stratégie de marketing très puissante qui permet aux marques d'obtenir des résultats immédiats, avec un minimum d'investissement. Grâce à l'e-retail média, les entreprises peuvent atteindre un large éventail de clients à travers différents canaux numériques et augmenter leur visibilité sur le marché.

Les entreprises européennes qui se spécialisent dans l’e-retail media incluent Amazon Advertising Platform, Criteo, Adform et RTB House. D’autres acteurs clés comprennent Google Ads, AppNexus et Yahoo Gemini. Des experts du secteur incluent Mark Zablan, fondateur et PDG du groupe CMO; Kevin Rangarajan, vice-président du groupe CMO; et Dave Weymouth, responsable de la stratégie chez AppNexus.

Certains des principaux conseils pour une bonne pratique dans l’e-retail media sont: garder une trace des performances en temps réel; se concentrer sur la qualité des données; adapter rapidement les campagnes à l’environnement en constante évolution; et exploiter les opportunités offertes par la technologie pour améliorer continuellement la qualité des campagnes. Le coût total dépendra de nombreux facteurs, notamment du type de campagne, du budget alloué et du nombre d’utilisateurs visés.