Floating ad

Floating Ad est un terme qui désigne deux formats publicitaires en ligne. Dans un contexte anglo-saxon, le terme est fréquemment utilisé pour désigner un élément publicitaire flash transparent. En français, Floating ad peut être employé pour désigner une publicité persistante qui reste visible à l'écran même lorsque la barre de défilement est activée, donnant ainsi l'impression de flotter sur la page.

Les Floating Ads sont des publicités en ligne très efficaces qui peuvent être utilisées par les entreprises pour leur permettre de communiquer avec leurs clients et prospects. Les floating ads peuvent apparaître sur la page d'accueil d'un site web, dans les résultats de recherche ou sur des pages spécifiques. Ces publicités se distinguent des autres formats par leur capacité à être vues par les utilisateurs même lorsqu'ils naviguent ou qu'ils font défiler le contenu d'une page web.

Exemples de Floating Ad :

- Bannières flottantes : ce sont des bannières qui apparaissent au-dessus du contenu et qui flottent à l'écran lorsque la page est scrolée.

- Pop-ups flottants : ce sont des pop-ups qui s'affichent au-dessus du contenu et qui restent visibles même si la page est scrolée.

- Floating videos : ce sont des vidéos qui sont intégrées au contenu et qui restent visibles même si la page est scrolée.

- Floating interstitiels : ce sont des interstitiels qui s'affichent au-dessus du contenu et qui restent visibles même si la page est scrolée.

Il est important de connaître le terme Floating ad car il permet aux entreprises d’atteindre plus facilement et plus efficacement leurs clients et prospects en ligne. Ces publicités offrent aux entreprises une manière efficace et engageante de communiquer avec leurs publics en ligne. Elles peuvent être utilisées pour annoncer de nouveaux produits, services ou événements et pour promouvoir des offres spéciales et des remises. Les floating ads sont une forme puissante et interactive de publicité en ligne qui permet aux entreprises d’atteindre leurs clients cibles et de stimuler leurs ventes.

Pour illustrer concrètement les floating ads, on peut prendre comme exemple le site web de l’entreprise fictive « Eco Shoes ». Lorsqu’un utilisateur visite le site web, il peut voir une bannière flottante annonçant une nouvelle collection de chaussures avec une offre spéciale pour les premiers acheteurs. En cliquant sur la bannière, l’utilisateur sera redirigé vers une page web où il pourra acheter les chaussures à prix réduit. De cette façon, Eco Shoes peut atteindre un grand nombre de clients potentiels et stimuler ses ventes grâce à l’utilisation d’une floating ad.

Les acteurs européens du Floating ad incluent Google Ads, Yahoo! Advertising, Microsoft Advertising, Amazon Advertising, MediaMath, Adobe Advertising Cloud et AppNexus. Ces plateformes sont souvent considérées comme les principaux acteurs du marché publicitaire européen et offrent un large éventail de formats publicitaires, y compris les floating ads.

Les experts du sujet incluent Ellen Schmitt, une experte en marketing numérique, Yannick Le Petit, directeur général chez MediaMath Europe, Antoine Billerey, directeur général adjoint chez Google Ads France et Arnaud Guilloux-Laroche, directeur général chez Adobe Advertising Cloud Europe.

Certaines bonnes pratiques à adopter pour l'utilisation des floating ads incluent :
- Utilisez des couleurs attrayantes pour attirer l'attention des utilisateurs;
- Utilisez des images visuellement attrayantes;
- Utilisez un texte court et concis;
- Utilisez un call to action clair;
- Faire en sorte que votre annonce soit pertinente pour votre cible;
- Testez différents formats et mesurez les résultats;
- Assurez-vous que votre annonce s'adapte correctement aux différents appareils;
- Soyez transparent sur les informations collectées auprès des utilisateurs;
- Assurez-vous que votre annonce ne soit pas intrusive;
- Utilisez des données pertinentes et fiables pour optimiser votre campagne;
- Mettez à jour régulièrement votre annonce afin qu'elle soit toujours fraîche et attrayante.

Le coût pour utiliser une floating ad varie selon le format choisi et le type de campagne mis en place par l'annonceur. Les campagnes peuvent être payantes ou gratuites selon l’objectif fixé par l’annonceur."