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Floor price

Terme	Définition
Floor price	Le Floor price, également connu sous le nom de prix plancher, est un prix d'enchères minimum qui est spécifié par le support publicitaire. Il est nécessaire que toute enchère soit supérieure à ce prix pour être acceptée et déclencher la diffusion de la création publicitaire. Les floor prices varient généralement selon le format publicitaire correspondant, la qualité de l'emplacement, le segment et les données de ciblage associées à l'impression (affichage publicitaire) et le SSP auquel la demande d'enchère est envoyée. Le floor price est un élément essentiel pour le marché publicitaire programmatique. Il permet aux éditeurs de protéger les revenus qu'ils peuvent obtenir en diffusant des annonces publicitaires sur leur site Web ou application mobile. Les annonceurs sont en mesure de spécifier un prix minimum acceptable pour un emplacement donné et les acheteurs savent alors exactement combien ils seront tenus de payer pour une impression publiée. Le floor price est également important car il permet aux éditeurs de contrôler la qualité et la quantité des annonces qui sont diffusées sur leurs sites Web ou applications mobiles. Cela permet aux éditeurs d'offrir à leurs utilisateurs une expérience utilisateur optimale en limitant le nombre d'annonces qui ne sont pas pertinentes pour les utilisateurs. Les principaux acteurs européens sur le marché publicitaire programmatique comprennent Adform, AppNexus, Criteo, Google Ads (anciennement DoubleClick), MediaMath, The Trade Desk et Xandr. Tous ces acteurs proposent des solutions d’enchères programmatiques avec des outils permettant à l’utilisateur de configurer des floor prices spécifiques pour chaque emplacement publicitaire. L’origine du terme « Floor Price » remonte à l’âge d’or de la télévision et à l’utilisation du terme « prix de base » (base rate). Aujourd’hui, le terme « Floor Price » fait référence à un prix minimum que les acheteurs doivent payer pour afficher une annonce sur un site web ou une application mobile. Les experts du sujet du floor price sont principalement ceux qui travaillent dans le domaine du marketing numérique ou du marketing programmatique ainsi que les acheteurs média et les analystes média programmatiques. Ces experts sont bien informés des tendances en matière d'enchères programmatiques et savent comment configurer correctement un floor price pour chaque emplacement afin d'obtenir un bon retour sur investissement (ROI). Il existe plusieurs bonnes pratiques pour configurer correctement un floor price. La première chose à faire est de comprendre comment les acheteurs média définissent leur stratégie d'enchères programmatiques. Les acheteurs doivent ensuite analyser l'historique des performances médias pour déterminer le niveau optimal pour définir un floor price adapté à chaque emplacement publicitaire. Enfin, ils doivent surveiller constamment l'efficacité des campagnes afin de vérifier que les floor prices sont correctement configurés. Le coût lié au Floor Price dépendra du type d'enchères programmatiques qui sera mis en œuvre par l'acheteur média. Si l'acheteur utilise des enchères automatisées avec des plateformes telles que Google Ads ou AppNexus ou des plateformes tierces telles que Adform ou MediaMath, il devra payer une commission pour l'utilisation de ces plateformes. Dans certains cas, les acheteurs média peuvent également choisir d’utiliser une solution autonome sans payer de frais supplémentaires."

Terme

Définition

Le Floor price, également connu sous le nom de prix plancher, est un prix d'enchères minimum qui est spécifié par le support publicitaire. Il est nécessaire que toute enchère soit supérieure à ce prix pour être acceptée et déclencher la diffusion de la création publicitaire. Les floor prices varient généralement selon le format publicitaire correspondant, la qualité de l'emplacement, le segment et les données de ciblage associées à l'impression (affichage publicitaire) et le SSP auquel la demande d'enchère est envoyée.

Le floor price est un élément essentiel pour le marché publicitaire programmatique. Il permet aux éditeurs de protéger les revenus qu'ils peuvent obtenir en diffusant des annonces publicitaires sur leur site Web ou application mobile. Les annonceurs sont en mesure de spécifier un prix minimum acceptable pour un emplacement donné et les acheteurs savent alors exactement combien ils seront tenus de payer pour une impression publiée.

Le floor price est également important car il permet aux éditeurs de contrôler la qualité et la quantité des annonces qui sont diffusées sur leurs sites Web ou applications mobiles. Cela permet aux éditeurs d'offrir à leurs utilisateurs une expérience utilisateur optimale en limitant le nombre d'annonces qui ne sont pas pertinentes pour les utilisateurs.

Les principaux acteurs européens sur le marché publicitaire programmatique comprennent Adform, AppNexus, Criteo, Google Ads (anciennement DoubleClick), MediaMath, The Trade Desk et Xandr. Tous ces acteurs proposent des solutions d’enchères programmatiques avec des outils permettant à l’utilisateur de configurer des floor prices spécifiques pour chaque emplacement publicitaire.

L’origine du terme « Floor Price » remonte à l’âge d’or de la télévision et à l’utilisation du terme « prix de base » (base rate). Aujourd’hui, le terme « Floor Price » fait référence à un prix minimum que les acheteurs doivent payer pour afficher une annonce sur un site web ou une application mobile.

Les experts du sujet du floor price sont principalement ceux qui travaillent dans le domaine du marketing numérique ou du marketing programmatique ainsi que les acheteurs média et les analystes média programmatiques. Ces experts sont bien informés des tendances en matière d'enchères programmatiques et savent comment configurer correctement un floor price pour chaque emplacement afin d'obtenir un bon retour sur investissement (ROI).

Il existe plusieurs bonnes pratiques pour configurer correctement un floor price. La première chose à faire est de comprendre comment les acheteurs média définissent leur stratégie d'enchères programmatiques. Les acheteurs doivent ensuite analyser l'historique des performances médias pour déterminer le niveau optimal pour définir un floor price adapté à chaque emplacement publicitaire. Enfin, ils doivent surveiller constamment l'efficacité des campagnes afin de vérifier que les floor prices sont correctement configurés.

Le coût lié au Floor Price dépendra du type d'enchères programmatiques qui sera mis en œuvre par l'acheteur média. Si l'acheteur utilise des enchères automatisées avec des plateformes telles que Google Ads ou AppNexus ou des plateformes tierces telles que Adform ou MediaMath, il devra payer une commission pour l'utilisation de ces plateformes. Dans certains cas, les acheteurs média peuvent également choisir d’utiliser une solution autonome sans payer de frais supplémentaires."