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Display programmatique

Terme	Définition
Display programmatique	Display programmatique" est le terme utilisé pour désigner la part des investissements publicitaires display qui s'effectue sous forme programmatique. Il englobe généralement les formats vidéo et graphiques sur desktops, mobiles et tablettes. Cet achat se fait le plus souvent par le biais des enchères ou des places de marché publicitaires, qui offrent une variété de données de ciblage et autorisent l'annonceur à acheter des expositions publicitaires ou impressions ciblées. Le display programmatique a beaucoup gagné en popularité depuis sa première utilisation pour des invendus publicitaires. En 2019, il représentait environ 50% des investissements publicitaires display en France selon l’observatoire SRI/PwC/Udecam. Dans le même temps, il est devenu possible de s'en servir pour acheter des espaces garantis à prix fixes à travers des deals privés. Il est important de connaître le terme "display programmatique", car c'est une forme très efficace d'investissement publicitaire display qui peut être utilisée pour atteindre un large public ciblé. Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires ciblés et délivrés une à une en fonction des données disponibles sur l'audience cible, ce qui les aide à maximiser l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. Si un annonceur souhaite mettre en œuvre une campagne de display programmatique, il doit comprendre les différents acteurs du marché et leurs offres : les annonceurs, les agences média, les DSP (plateformes d'achat programmatique), les SSP (plateformes de vente programmatique), les éditeurs et les fournisseurs de données. Les acteurs européens importants dans ce secteur incluent Adform, AppNexus, DoubleClick Bid Manager, The Trade Desk et MediaMath. Les experts du domaine recommandent aux annonceurs d'utiliser des technologies avancées pour leur campagne display programmatique, telles que la segmentation avancée et l'optimisation automatisée. De plus, il est important qu'ils se familiarisent avec les bonnes pratiques du secteur telles que la conformité RGPD, la gestion des fraudes et la maîtrise des coûts afin d'obtenir un retour sur investissement optimal. Le coût d'une campagne de display programmatique varie en fonction du type de deal choisi par l'annonceur et du type d'espace publicitaire acheté. Les prix fluctuent entre 0,05 € et 1 € pour un espace acheté par enchère, tandis que les deals privés sont négociés à l'avance entre l'annonceur et l'éditeur à un prix fixe.

Terme

Définition

Display programmatique" est le terme utilisé pour désigner la part des investissements publicitaires display qui s'effectue sous forme programmatique. Il englobe généralement les formats vidéo et graphiques sur desktops, mobiles et tablettes. Cet achat se fait le plus souvent par le biais des enchères ou des places de marché publicitaires, qui offrent une variété de données de ciblage et autorisent l'annonceur à acheter des expositions publicitaires ou impressions ciblées.

Le display programmatique a beaucoup gagné en popularité depuis sa première utilisation pour des invendus publicitaires. En 2019, il représentait environ 50% des investissements publicitaires display en France selon l’observatoire SRI/PwC/Udecam. Dans le même temps, il est devenu possible de s'en servir pour acheter des espaces garantis à prix fixes à travers des deals privés.

Il est important de connaître le terme "display programmatique", car c'est une forme très efficace d'investissement publicitaire display qui peut être utilisée pour atteindre un large public ciblé. Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires ciblés et délivrés une à une en fonction des données disponibles sur l'audience cible, ce qui les aide à maximiser l'efficacité de leurs campagnes publicitaires.

Si un annonceur souhaite mettre en œuvre une campagne de display programmatique, il doit comprendre les différents acteurs du marché et leurs offres : les annonceurs, les agences média, les DSP (plateformes d'achat programmatique), les SSP (plateformes de vente programmatique), les éditeurs et les fournisseurs de données. Les acteurs européens importants dans ce secteur incluent Adform, AppNexus, DoubleClick Bid Manager, The Trade Desk et MediaMath.

Les experts du domaine recommandent aux annonceurs d'utiliser des technologies avancées pour leur campagne display programmatique, telles que la segmentation avancée et l'optimisation automatisée. De plus, il est important qu'ils se familiarisent avec les bonnes pratiques du secteur telles que la conformité RGPD, la gestion des fraudes et la maîtrise des coûts afin d'obtenir un retour sur investissement optimal.

Le coût d'une campagne de display programmatique varie en fonction du type de deal choisi par l'annonceur et du type d'espace publicitaire acheté. Les prix fluctuent entre 0,05 € et 1 € pour un espace acheté par enchère, tandis que les deals privés sont négociés à l'avance entre l'annonceur et l'éditeur à un prix fixe.