Advergame

Un Advergame est un jeu, généralement de type jeu vidéo, dont le but est de promouvoir une marque ou un produit via sa diffusion et son utilisation. Les marques et les produits sont mis en scène dans le jeu et bénéficient ainsi d'une exposition publicitaire de qualité grâce à un temps de jeu plus long et une atmosphère de détente. Les Advergames peuvent prendre la forme d'un jeu publicitaire presse, une application mobile ou être intégrés sur des plateformes sociales. De plus, ils peuvent être diffusés gratuitement sur Internet.

Les advergames peuvent également être diffusés par des totems digitaux dans le cadre du DOOH grâce à des caméras, des détecteurs de mouvement et des écrans tactiles. Le succès de la campagne et son retour sur investissement dépendent directement du succès du jeu en termes de diffusion et d'utilisation intensive.

Les Advergames sont considérés comme l'une des meilleures méthodes pour promouvoir efficacement une marque ou un produit car ils sont divertissants et créent des liens entre les joueurs et la marque/produit en question. Ils peuvent également aider à améliorer les relations entre la marque et ses clients car ils offrent une interaction réelle entre les joueurs et la marque/produit.

Un exemple célèbre d'Advergame est Milka Biscuit Saga, un jeu lancé par l'entreprise chocolatière allemande Milka qui a été conçu pour promouvoir leurs biscuits. Le jeu consistait à atteindre un objectif en collectant des points en déplaçant le personnage principal sur l’écran. Une fois le niveau terminé, le personnage se voyait remettre une récompense sous la forme d'un coupon offrant une remise sur le produit concerné.

Un autre exemple est Bledine MegaCut, un jeu développé par Kaki Media Design pour la société française Danone afin de promouvoir leur produit Bledine. Le jeu consistait à sauter de plateforme en plateforme tout en récoltant des fruits pour obtenir plus de points. Une fois le niveau terminé, les joueurs recevaient un coupon offrant une remise sur le produit Bledine.

Il est important de connaître le terme Advergame car cette technique de marketing est devenue très populaire ces dernières années et est considérée comme l’un des meilleurs moyens pour promouvoir efficacement une marque ou un produit. Les Advergames sont divertissants et créent des liens entre les joueurs et la marque/produit qu'ils représentent et permettent aux marques de renforcer leurs relations avec leurs clients en leur offrant une interaction réelle avec la marque/produit.

Les principaux acteurs européens du secteur de l’advergaming sont Brandstation (Pays-Bas), Kaki Media Design (France) et Gamedonia (Espagne). Ces entreprises proposent des services aux grandes marques afin de développer des jeux publicitaires adaptés à leur image et à leur stratégie marketing spécifiques.

L’advergaming est apparu au milieu des années 1990 aux États-Unis mais c’est seulement au début des années 2000 qu’il a commencé à gagner en popularité dans l’industrie du marketing numérique européen. Aujourd’hui, l’advergaming est l’une des techniques marketing les plus populaires utilisée par les grandes entreprises européennes.

Le coût d'un advergame varie selon sa taille et sa complexité, mais comptez environ 10 000 € pour un projet moyen. Il existe également certains experts du sujet qui peuvent vous aider à développer votre advergame, notamment Brandstation, Kaki Media Design et Gamedonia qui sont spécialisés dans ce domaine depuis plusieurs années.

Enfin, voici quelques bonnes pratiques à suivre pour créer un advergame réussi : veiller à ce que le jeu reflète votre image ; garder votre cible principale à l'esprit ; rester cohérent avec votre message ; choisir judicieusement les récompenses ; veiller à ce que le jeu soit divertissant ; mesurer les résultats ; offrir un service client de qualité ; veiller à ce que le jeu soit accessible sur tous les supports populaires ; intégrer correctement votre message ; utiliser un graphisme attrayant."