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Ad blocking

Terme	Définition
Ad blocking	L'ad blocking est le phénomène par lequel une part croissante d'internautes utilise des adblockers pour empêcher l'affichage d'éléments publicitaires sur les sites et pages web visités. De plus en plus répandu, ce phénomène a fait son apparition à la fin des années 1990, bien qu'il était alors très confidentiel. Depuis les années 2010, le taux d'usage de ces adblockers a fortement augmenté, souvent estimé autour de 30% des internautes. Les principaux concernés sont les jeunes internautes, qui ont tendance à bloquer plus de 50% des éléments publicitaires. Le développement de l'ad blocking s'explique par l'augmentation de la pression et surtout de l'intrusivité publicitaire sur Internet. Il s'agit d'une menace pour les revenus publicitaires des sites éditeurs qui prennent alors des mesures «anti-blocker» ou développent des formats natifs plus difficilement filtrables. De plus en plus de navigateurs intègrent également des procédures d'adblocking afin de filtrer pas défaut les formats publicitaires jugés comme les plus intrusifs. En France, selon le Baromètre sur les adblocks réalisé en novembre 2016 par FrenchWeb.fr, le taux d’utilisation d’un adblocker atteint 21,6%. À titre d’exemple, le groupe Starcom Mediavest Group France a lancé en 2017 un concept appelé « Ad blocking - Ad Loving » pour encourager le grand public à ne pas bloquer la publicité et offrir une meilleure expérience à ses consommateurs. Il est important de connaître le mot « ad blocking » car cette pratique a un impact non négligeable sur la navigation et l’expérience utilisateur sur Internet. Le blocage peut en effet empêcher certains contenus d’être affichés et peut même entraîner des dysfonctionnements techniques sur certains sites ou applications. En outre, il représente une menace pour les revenus publicitaires des sites éditeurs qui prennent alors des mesures «anti-blocker» afin de protéger leur activité. La connaissance du phénomène est donc essentielle pour comprendre comment fonctionne la navigation Internet et ses enjeux."

Terme

Définition

L'ad blocking est le phénomène par lequel une part croissante d'internautes utilise des adblockers pour empêcher l'affichage d'éléments publicitaires sur les sites et pages web visités. De plus en plus répandu, ce phénomène a fait son apparition à la fin des années 1990, bien qu'il était alors très confidentiel. Depuis les années 2010, le taux d'usage de ces adblockers a fortement augmenté, souvent estimé autour de 30% des internautes. Les principaux concernés sont les jeunes internautes, qui ont tendance à bloquer plus de 50% des éléments publicitaires.

Le développement de l'ad blocking s'explique par l'augmentation de la pression et surtout de l'intrusivité publicitaire sur Internet. Il s'agit d'une menace pour les revenus publicitaires des sites éditeurs qui prennent alors des mesures «anti-blocker» ou développent des formats natifs plus difficilement filtrables. De plus en plus de navigateurs intègrent également des procédures d'adblocking afin de filtrer pas défaut les formats publicitaires jugés comme les plus intrusifs.

En France, selon le Baromètre sur les adblocks réalisé en novembre 2016 par FrenchWeb.fr, le taux d’utilisation d’un adblocker atteint 21,6%. À titre d’exemple, le groupe Starcom Mediavest Group France a lancé en 2017 un concept appelé « Ad blocking - Ad Loving » pour encourager le grand public à ne pas bloquer la publicité et offrir une meilleure expérience à ses consommateurs.

Il est important de connaître le mot « ad blocking » car cette pratique a un impact non négligeable sur la navigation et l’expérience utilisateur sur Internet. Le blocage peut en effet empêcher certains contenus d’être affichés et peut même entraîner des dysfonctionnements techniques sur certains sites ou applications. En outre, il représente une menace pour les revenus publicitaires des sites éditeurs qui prennent alors des mesures «anti-blocker» afin de protéger leur activité. La connaissance du phénomène est donc essentielle pour comprendre comment fonctionne la navigation Internet et ses enjeux."