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Achat programmatique

Terme	Définition
Achat programmatique	L'achat programmatique" est le processus d'achat automatisé ou semi-automatisé d'espaces publicitaires sélectionnés, à des fins de promotion, sur différents médias. Cette méthode est plus rapide et efficace que les méthodes traditionnelles d'achat et de diffusion des contenus publicitaires. Ce procédé est particulièrement utile pour les annonceurs car il permet une vue en temps réel sur les inventaires publicitaires disponibles. Il automatise le processus de commercialisation, de réservation et de facturation des espaces publicitaires et permet une transmission et une diffusion fluides des créations. Le terme "achat programmatique" est apparu pour la première fois pour désigner le processus d’achat automatisé d’espaces publicitaires Internet sur les ad exchanges en temps réel, facturés généralement selon le principe du "real time bidding" (RTB). Mais ce principe était déjà utilisé auparavant pour la commercialisation des liens commerciaux sur AdWords. Dans le cas de l'achat programmatique, l'acheteur peut également acheter des espaces garantis à prix fixe, ce qui est souvent le cas pour les médias traditionnels. L’achat programmatique prend une importance croissante sur le marché de la publicité digitale et gagne également les autres médias. En 2016, l’achat programmatique a représenté 53% des achats d’espaces display selon l’observatoire SRI/PwC/Udecam. Exemples d'Achat Programmatique: L'achat programmatique est utilisé par plusieurs médias, y compris la TV, la radio, le cinéma, l'affichage, la presse et plus encore. Par exemple, un annonceur peut acheter des espaces télévisuels via un système d'enchères en temps réel qui détermine la durée et le prix des annonces diffusées sur des chaînes particulières. De même, un annonceur peut acheter des espaces radio en utilisant un système de réservation qui permet de définir le nombre de spots et le moment où ils doivent être diffusés. L'affichage programmatique offre quant à lui aux annonceurs la possibilité d'acheter des emplacements publicitaires sur des sites web spécifiques à un prix fixe ou en utilisant un système d'enchères en temps réel. Enfin, la presse programmatique offre aux annonceurs la possibilité d'acheter des espaces publicitaires dans des magazines ou journaux spécifiques à un prix fixe. Il est important de connaître le terme "Achat Programmatique" car c'est une méthode très populaire qui permet aux annonceurs de promouvoir efficacement leurs produits et services au meilleur coût et de toucher rapidement un grand nombre de clients potentiels. Grâce à cette technique, les annonceurs peuvent également obtenir une vue en temps réel sur les inventaires publicitaires disponibles et choisir ceux qui correspondent le mieux à leurs besoins et à leur budget. De plus, elle permet aux annonceurs de fluidifier le processus de transmission et diffusion des créations publicitaires et offre donc un accès plus rapide aux consommateurs cibles.

Terme

Définition

L'achat programmatique" est le processus d'achat automatisé ou semi-automatisé d'espaces publicitaires sélectionnés, à des fins de promotion, sur différents médias. Cette méthode est plus rapide et efficace que les méthodes traditionnelles d'achat et de diffusion des contenus publicitaires.

Ce procédé est particulièrement utile pour les annonceurs car il permet une vue en temps réel sur les inventaires publicitaires disponibles. Il automatise le processus de commercialisation, de réservation et de facturation des espaces publicitaires et permet une transmission et une diffusion fluides des créations.

Le terme "achat programmatique" est apparu pour la première fois pour désigner le processus d’achat automatisé d’espaces publicitaires Internet sur les ad exchanges en temps réel, facturés généralement selon le principe du "real time bidding" (RTB). Mais ce principe était déjà utilisé auparavant pour la commercialisation des liens commerciaux sur AdWords.

Dans le cas de l'achat programmatique, l'acheteur peut également acheter des espaces garantis à prix fixe, ce qui est souvent le cas pour les médias traditionnels. L’achat programmatique prend une importance croissante sur le marché de la publicité digitale et gagne également les autres médias. En 2016, l’achat programmatique a représenté 53% des achats d’espaces display selon l’observatoire SRI/PwC/Udecam.

Exemples d'Achat Programmatique:

L'achat programmatique est utilisé par plusieurs médias, y compris la TV, la radio, le cinéma, l'affichage, la presse et plus encore. Par exemple, un annonceur peut acheter des espaces télévisuels via un système d'enchères en temps réel qui détermine la durée et le prix des annonces diffusées sur des chaînes particulières. De même, un annonceur peut acheter des espaces radio en utilisant un système de réservation qui permet de définir le nombre de spots et le moment où ils doivent être diffusés. L'affichage programmatique offre quant à lui aux annonceurs la possibilité d'acheter des emplacements publicitaires sur des sites web spécifiques à un prix fixe ou en utilisant un système d'enchères en temps réel. Enfin, la presse programmatique offre aux annonceurs la possibilité d'acheter des espaces publicitaires dans des magazines ou journaux spécifiques à un prix fixe.

Il est important de connaître le terme "Achat Programmatique" car c'est une méthode très populaire qui permet aux annonceurs de promouvoir efficacement leurs produits et services au meilleur coût et de toucher rapidement un grand nombre de clients potentiels. Grâce à cette technique, les annonceurs peuvent également obtenir une vue en temps réel sur les inventaires publicitaires disponibles et choisir ceux qui correspondent le mieux à leurs besoins et à leur budget. De plus, elle permet aux annonceurs de fluidifier le processus de transmission et diffusion des créations publicitaires et offre donc un accès plus rapide aux consommateurs cibles.