Adserving

Adserving" est un terme qui désigne l’activité organisationnelle et technique de diffusion des publicités numériques dans le contexte de la publicité display graphique et vidéo. Cette pratique est mise en œuvre pour permettre la bonne diffusion des campagnes dans un environnement très complexe, tout en garantissant des délais courts, une compatibilité des formats et un reporting précis des impressions, clics et autres KPIs. Il faut également prendre en compte la fraude et le filtrage publicitaire. De plus, ce terme s'étend aussi aux "vieux médias" publicitaires qui se digitalisent (Radio, DOOH, TV, ...).

Adserving est une pratique qui favorise l'engagement des publics cibles avec les marques et entreprises. Les principaux acteurs européens sont Google Ads (anciennement Google Ads), Criteo et AppNexus. En utilisant ces plateformes, les annonceurs peuvent diffuser leurs messages à leur public cible via différentes plateformes et canaux numériques, notamment les réseaux sociaux, les applications mobiles et les sites Web.

Il est important de connaître le terme "Adserving" car il est la base de la publicité numérique. Cette pratique permet aux annonceurs de toucher leur public cible de manière ciblée et mesurable, ce qui n'est pas possible avec la publicité traditionnelle. L’adserving permet également une plus grande visibilité de la marque et le partage des contenus avec un large public.

Les spécialistes du sujet conseillent d’utiliser des outils d’adserving pour optimiser les campagnes publicitaires et atteindre un meilleur ROI. Les bonnes pratiques à suivre incluent le choix d’un fournisseur fiable qui offre des services de qualité; l'utilisation de technologies de tracking fiables; la segmentation ciblée pour optimiser les campagnes; l'utilisation de formats d'annonces adaptés au support; et l'utilisation d'outils d'analyse pour surveiller les performances des campagnes.

Le coût des services d’adserving varie selon le type de service requis, mais il est généralement très abordable pour les petites entreprises et les grandes entreprises. Les tarifs sont généralement basés sur le CPM (coût pour mille impressions) ou le CPC (coût par clic).