Ad blocker

Un ad blocker est un petit logiciel ou module incorporé au navigateur d’un internaute qui empêche l’affichage des bandeaux ou autres formats publicitaires. Les ad blockers constituent une menace pour les revenus publicitaires des éditeurs, mais sont considérés par les utilisateurs comme une réponse au caractère jugé intrusif de la publicité sur Internet. Ces logiciels sont généralement installés volontairement par les internautes.

Le filtrage des publicités se fait par reconnaissance des tags publicitaires des principales régies, ad servers et réseaux publicitaires. Certains éditeurs et prestataires du monde de la publicité en ligne mettent en place des parades spécifiques pour contrer le filtrage publicitaire. Les ad blockers sont parfois utilisés dans les établissements scolaires et différentes organisations et permettent d'accélérer la navigation et d'économiser la bande passante.

Les ad blockers sont des outils informatiques qui offrent aux utilisateurs la possibilité de bloquer ou de filtrer automatiquement la diffusion des annonces publicitaires en ligne. La plupart des ad blockers fonctionnent en identifiant des balises spécifiques qui sont généralement associées à une annonce particulière et en bloquant cette annonce avant qu'elle ne soit chargée sur le navigateur du visiteur. Les principaux ad blockers comprennent Adblock Plus, Ghostery, et Adblocker Ultimate.

Ces logiciels sont souvent considérés comme une solution à la pollution numérique causée par les annonces intrusives et non-sollicitées qui peuvent ralentir la vitesse de chargement des pages web et affecter négativement l'expérience utilisateur. En outre, ils offrent une plus grande protection contre le téléchargement malveillant, l'accès non autorisé à vos données personnelles et l'exposition à un contenu inapproprié.

Les ad blockers ont leur origine principalement aux États-Unis, avec le développement du premier ad blocker, Adblock Plus, en 2006. Depuis lors, plusieurs entreprises et organisations européennes se sont jointes à ce secteur et proposent aujourd’hui leurs propres solutions de blocage des annonces. Quelques exemples sont TrustGo Ad Detector (Allemagne), AdRemover (Pays-Bas) et Adguard (Russie).

Cependant, les ad blockers représentent également un défi pour les éditeurs et les annonceurs car ils peuvent réduire considérablement le nombre de vues qu'une annonce peut générer et donc réduire leurs sources de revenus. Pour cette raison, il est important que les annonceurs connaissent bien le marché des ad blockers afin de pouvoir adapter leurs stratégies publicitaires en conséquence.

Les bonnes pratiques recommandent aux annonceurs de tenter de convaincre les utilisateurs d'abandonner leurs ad blockers en montrant que le contenu qu'ils proposent est intéressant et engageant et en créant des annonces qui se chargent rapidement et qui respectent leur vie privée. De plus, ils doivent également surveiller l'utilisation des ad blockers pour mesurer leur impact sur leurs campagnes publicitaires et adapter leurs stratégies en fonction des résultats obtenus.

Le coût lié à l’utilisation des ad blockers varie considérablement selon la technologie choisie et sa complexité. Les coûts initiaux peuvent aller de quelques centaines à plusieurs milliers d'euros selon la taille de votre entreprise et vos objectifs publicitaires. De plus, certains services externes facturent des frais supplémentaires pour surveiller l'utilisation des ad blockers et fournir un retour sur investissement précis."