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Ad verification

Terme	Définition
Ad verification	Ad verification" désigne le processus technique par lequel on vérifie la qualité d'un inventaire ou d'une impression publicitaire dans le domaine de la publicité digitale ou display. L’objectif est de s'assurer que les annonces sont diffusées dans un environnement sûr, sans risque de porter atteinte à l'image de l'annonceur (brand safety), et qu'elles sont réellement vues et diffusées sur la cible choisie. Les outils et services d'ad verification ont été rendus nécessaires à cause de la fraude publicitaire, du manque éventuel de transparence des modes de diffusion liés au display programmatique et de la problématique de la visibilité publicitaire. La vérification des annonces peut se faire à l'aide de diverses méthodes. Par exemple, elle peut être effectuée à l'aide d'outils tels que des audits automatiques, des analyses contextuelles et des contrôles sur site. Ces outils permettent de vérifier que les annonces ne sont pas diffusées dans un contenu inapproprié ou choquant, et qu'elles ne sont pas entourées d’autres annonces qui pourraient porter préjudice à l’annonceur. De plus, ils peuvent être utilisés pour vérifier que les annonces sont diffusées aux bonnes personnes et aux bons endroits. Il est important de connaître le mot Ad verification car il permet aux annonceurs et aux agences publicitaires de garantir que leurs annonces seront diffusées dans un environnement approprié et conforme à leurs objectifs publicitaires. Il permet également aux annonceurs et aux agences publicitaires d’être assurés que leurs annonces seront vues par le bon type d’audience et au bon endroit. En outre, cela permet aux annonceurs et aux agences publicitaires d’assurer la protection de leur marque et de sa réputation, ainsi que la satisfaction des consommateurs en ce qui concerne la qualité des annonces qu'ils voient. En Europe, il existe plusieurs acteurs qui proposent des services et des outils d’ad verification. Parmi ces acteurs figurent notamment DoubleVerify, IAS, Oath Ad Platforms, Integral Ad Science, Moat, White Ops, etc. Les experts du sujet peuvent également aider les annonceurs à adopter les bonnes pratiques en matière d'ad verification pour garantir la qualité des campagnes publicitaires digitales. Les bonnes pratiques en matière de vérification des annonces comprennent la mise en place d’un programme de vérification approfondi avant le lancement des campagnes publicitaires numériques ; l’utilisation de technologies fiables pour surveiller les campagnes en cours ; l’attribution des responsabilités clairement définies entre les différents acteurs impliqués ; la participation active aux groupes industriels ; une communication claire entre les différents acteurs impliqués ; etc. Le coût associé à l'ad verification varie selon les services et les outils choisis par les annonceurs et les agences publicitaires. Les tarifs peuvent varier considérablement selon la taille des campagnes publicitaires digitales et les technologies utilisées par chaque prestataire.

Terme

Définition

Ad verification" désigne le processus technique par lequel on vérifie la qualité d'un inventaire ou d'une impression publicitaire dans le domaine de la publicité digitale ou display. L’objectif est de s'assurer que les annonces sont diffusées dans un environnement sûr, sans risque de porter atteinte à l'image de l'annonceur (brand safety), et qu'elles sont réellement vues et diffusées sur la cible choisie. Les outils et services d'ad verification ont été rendus nécessaires à cause de la fraude publicitaire, du manque éventuel de transparence des modes de diffusion liés au display programmatique et de la problématique de la visibilité publicitaire.

La vérification des annonces peut se faire à l'aide de diverses méthodes. Par exemple, elle peut être effectuée à l'aide d'outils tels que des audits automatiques, des analyses contextuelles et des contrôles sur site. Ces outils permettent de vérifier que les annonces ne sont pas diffusées dans un contenu inapproprié ou choquant, et qu'elles ne sont pas entourées d’autres annonces qui pourraient porter préjudice à l’annonceur. De plus, ils peuvent être utilisés pour vérifier que les annonces sont diffusées aux bonnes personnes et aux bons endroits.

Il est important de connaître le mot Ad verification car il permet aux annonceurs et aux agences publicitaires de garantir que leurs annonces seront diffusées dans un environnement approprié et conforme à leurs objectifs publicitaires. Il permet également aux annonceurs et aux agences publicitaires d’être assurés que leurs annonces seront vues par le bon type d’audience et au bon endroit. En outre, cela permet aux annonceurs et aux agences publicitaires d’assurer la protection de leur marque et de sa réputation, ainsi que la satisfaction des consommateurs en ce qui concerne la qualité des annonces qu'ils voient.

En Europe, il existe plusieurs acteurs qui proposent des services et des outils d’ad verification. Parmi ces acteurs figurent notamment DoubleVerify, IAS, Oath Ad Platforms, Integral Ad Science, Moat, White Ops, etc. Les experts du sujet peuvent également aider les annonceurs à adopter les bonnes pratiques en matière d'ad verification pour garantir la qualité des campagnes publicitaires digitales.

Les bonnes pratiques en matière de vérification des annonces comprennent la mise en place d’un programme de vérification approfondi avant le lancement des campagnes publicitaires numériques ; l’utilisation de technologies fiables pour surveiller les campagnes en cours ; l’attribution des responsabilités clairement définies entre les différents acteurs impliqués ; la participation active aux groupes industriels ; une communication claire entre les différents acteurs impliqués ; etc.

Le coût associé à l'ad verification varie selon les services et les outils choisis par les annonceurs et les agences publicitaires. Les tarifs peuvent varier considérablement selon la taille des campagnes publicitaires digitales et les technologies utilisées par chaque prestataire.