Ad exchange privé

Un ad exchange privé est un mécanisme de commercialisation des espaces publicitaires mis en place par un éditeur, un groupe média ou une association d'éditeurs. Cet outil leur permet d'avoir un meilleur contrôle et une plus grande visibilité sur leurs impressions et emplacements publicitaires proposés. De plus, l'utilisation d'un ad exchange privé offre une montée en gamme des impressions et emplacements qui sont vendus par le propriétaire.

En effet, ce dernier peut choisir les annonceurs et agences qui y sont autorisés à pratiquer des enchères, ainsi que le contrôle de la transmission des données associées aux impressions. Dans ce type de système, le propriétaire de l'ad exchange privé n'est pas rémunéré pour servir d'intermédiaire, mais comme fournisseur d'une prestation technique.

Toutefois, pour que cet ad exchange privé fonctionne correctement, il est important que le propriétaire dispose d'un trafic ou d'une audience suffisamment important pour attirer les annonceurs et agences.

Parmi les principaux exemples d’ad exchange privé, on trouve PubMatic Private Exchange (PPX), AOL Ad Exchange Private Market Place (PMP), Yahoo! Ad Exchange Private Marketplace (PMP) et Google DoubleClick Private Market Place (PMP). Ces plateformes permettent aux éditeurs de vendre leurs impressions aux annonceurs à travers des enchères sous forme de private deal.

Il est important de connaître le mot « ad exchange privé » car cette technologie permet aux éditeurs de contrôler la vente directe de leurs espaces publicitaires ainsi que la transmission des données associées aux impressions. Elle offre également une montée en gamme des impressions et emplacements proposés, ce qui peut être très intéressant pour les annonceurs et agences. De plus, elle est un moyen très efficace pour les éditeurs de générer des revenus supplémentaires grâce à la vente directe de leurs impressions."