Norme VAST

La Norme VAST (Vidéo Ad Serving Template) est une norme technique développée par l'IAB (Interactive Advertising Bureau) pour unifier et simplifier les échanges d'informations entre les serveurs publicitaires et les players vidéo. Elle a été créée afin de faciliter le développement et la diffusion des formats vidéo in stream, en particulier en ce qui concerne l'intégration des vidéos au sein des players vidéo et le reporting des campagnes. La Norme VAST donne lieu à une certification des ad servers par l'IAB.

La Norme VAST est très importante pour le secteur de la publicité vidéo car elle permet aux annonceurs et aux éditeurs de partager facilement et rapidement des informations relatives aux publicités vidéo. Elle standardise les formats de données et les processus, ce qui favorise le bon fonctionnement du marché et simplifie la prise en charge des publicités vidéo. Elle permet également aux annonceurs et aux éditeurs de mieux comprendre leurs performances grâce à une plus grande transparence et cohérence des données collectées.

La Norme VAST est appliquée à travers divers pays européens, notamment en France, en Allemagne, en Suisse, en Espagne, en Italie, en Belgique, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas. Elle est gérée par l'IAB Europe, qui s'est associée à plusieurs acteurs du secteur pour fournir des informations sur la Norme VAST. Ces acteurs incluent des réseaux publicitaires tels que Google Ads, Facebook Ads et Sprinklr, ainsi que des institutions telles que l'Internet Advertising Bureau France (IAB France), le Digital Video Committee (DVC) de l'IAB Europe et le Video Advertising Bureau (VAB).

L'IAB Europe fournit des informations sur les exigences techniques à suivre pour appliquer la Norme VAST dans divers pays européens. Ces exigences sont conçues pour assurer une expérience optimale pour l'utilisateur final et pour maintenir un niveau élevé de qualité des contenus vidéo diffusés sur ces plates-formes. Les exigences techniques comprennent notamment la prise en charge de formats tels que MPEG-DASH/HLS, la prise en charge d'une variété de formats d'annonce (y compris HTML5), la prise en charge des VAST 3.0 ou versions ultérieures, ainsi que la possibilité d'accueillir des annonces non linéaires (par exemple, les bannières superposées).

En outre, l'IAB Europe publie un Guide pour les bonnes pratiques concernant la Norme VAST qui décrit les règles à suivre pour s'assurer que tous les acteurs du secteur respectent les normes de qualité établies. Ce guide s'adresse aux éditeurs, aux réseaux publicitaires et aux agences médias afin qu'ils puissent mieux comprendre leur rôle dans l'application de la Norme VAST. Il contient également une liste d'experts du secteur qui peuvent être contactés pour obtenir des informations supplémentaires sur la norme et son application.

Le coût lié à l'application de la Norme VAST varie selon l'acteur concerné et le type de services fournis par celui-ci. Par exemple, certains réseaux publicitaires peuvent facturer des frais supplémentaires pour offrir une prise en charge complète de la norme tandis que d’autres peuvent offrir un support gratuit. De même, certaines agences médias peuvent proposer des services spécialisés pour l’application de la Norme VAST contre un certain coût tandis que d’autres peuvent offrir gratuitement des conseils sur les bonnes pratiques à appliquer à cette fin."

Il est très important de connaître le mot Norme VAST car il définit un ensemble spécifique de règles et de directives qui doivent être respectés par les acteurs du secteur publicitaire vidéo afin d'assurer une expérience optimale pour l'utilisateur final ainsi qu’une qualité constante des contenus publicitaires diffusés sur ces plates-formes. La conformité avec cette norme est essentielle car elle permet aux annonceurs et aux éditeurs de partager facilement et rapidement des informations pertinentes relatives aux publicités vidéo afin d’améliorer leur performance marketing.

Par exemple, un éditeur devra prendre en charge certains formats tels que MPEG-DASH/HLS afin que ses lecteurs puissent consommer les contenus publicitaires sans interruption. De même, un réseau publicitaire devra prendre en charge différents formats d’annonces (y compris HTML5) afin que ses clients puissent diffuser facilement leur contenu publicitaire via le réseau concernés. Enfin, tous les acteurs du secteur devront prendre en charge VAST 3.0 ou versions ultérieures afin que les annonceurs puissent mesurer efficacement le succès de leur campagne publicitaire grâce à une plus grande transparence et cohésion dans les données collectées.

Les acteurs européens impliqués dans l’application de la Norme VAST incluent divers réseaux publicitaires tels que Google Ads, Facebook Ads et Sprinklr ainsi que des institutions telles que l'Internet Advertising Bureau France (IAB France), le Digital Video Committee (DVC) de l’IAB Europe et le Video Advertising Bureau (VAB). L’IAB Europe fournit également un Guide pour les bonnes pratiques concernant la Norme VAST qui décrit les règles à suivre pour s’assurer que tous les acteurs du secteur respectent cette norme.

Par ailleurs, il est important que tous les acteurs impliqués se familiarisent avec cette norme afin qu’ils puissent appliquer correctement ses exigences techniques afin d’optimiser l’expérience utilisateur finale et maintenir un niveau élevée de qualité des contenus vidéo diffusés sur ces plates-formes. Des illustrations concrètes incluent par exemple : veiller à ce qu’un lecteur soit compatible avec MPEG DASH/HLS ; prendre en charge différents types d’annonces ; offrir une prise en charge complète de VAST 3.0 ou versions ultérieures ; prendre en charge non linairité (par exemple bannière superposée). De plus, il est recommandée aux agences médias d’offrir gratuitement ou contre un certain coût des conseils sur les bonnes pratiques afin qu’elles puissent mieux comprendre leur rôle dans l’application de cette norme.
Le coût liée à l’application de cette norme varie selon le type de services fournis par chaque acteur concernés.