LTR

Listen-Through Rate" (LTR) est une terminologie utilisée pour désigner un indicateur d'efficacité publicitaire spécifique à la publicité audio digitale. Plus précisément, le LTR mesure la proportion des spots audio digitaux écoutés intégralement par les auditeurs. Cet indicateur est particulièrement pertinent dans le cas des publicités audio skippables.

Le LTR est très proche du VTR (View-Through Rate) utilisé dans la publicité digitale. Alors que le VTR mesure la proportion des annonces vidéo qui sont vues jusqu'à la fin, le LTR mesure la proportion des annonces audio qui sont écoutées jusqu'à la fin.

Il est important de prendre en considération le mot LTR car cela donne aux entreprises et aux annonceurs une meilleure compréhension de l’efficacité de leurs campagnes et de leurs messages publicitaires. Grâce au LTR, les entreprises peuvent mieux comprendre comment les gens réagissent à leurs messages publicitaires et comment ils interagissent avec eux. Cela leur permet de mieux comprendre les audiences et de développer des stratégies publicitaires plus efficaces.

Pour illustrer concrètement ce concept, prenons l'exemple d'une entreprise qui lance une campagne publicitaire sur une plateforme audio numérique. La plateforme calcule automatiquement le nombre de personnes qui ont écouté l'annonce jusqu'à la fin et compare ce nombre avec le nombre total de personnes qui ont entendu l'annonce. Cet indicateur est appelé "Listen-Through Rate". Plus le taux d’écoute est élevé, plus l’annonce est efficace.

De nombreux acteurs européens œuvrent dans ce domaine pour promouvoir le concept de LTR et aider les entreprises à améliorer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. On peut citer par exemple Google et son outil Google Ads ou encore Spotify avec son outil Spotify Ads Studio qui offrent aux entreprises un accès facile à ces informations.

De plus, il existe de nombreux experts du secteur qui peuvent aider les entreprises à comprendre comment utiliser le LTR pour améliorer leurs campagnes publicitaires. Parmi eux, on peut citer des experts en marketing numérique tels que Brian Dean, Neil Patel ou encore Rand Fishkin.

En outre, certaines bonnes pratiques peuvent être suivies pour obtenir un meilleur taux d’écoute. On peut par exemple conseiller aux entreprises de créer des publicités audio courtes et engageantes pour capter rapidement l’attention des auditeurs. De plus, elles peuvent utiliser des outils tels que Spotify Ads Studio pour cibler les bonnes audiences et optimiser les campagnes en temps réel.

Le coût associé à l’utilisation du LTR dépend principalement du type de campagne publicitaire que l’entreprise souhaite mettre en place et du nombre de plateformes qu’elle souhaite utiliser pour diffuser ses messages publicitaires audio. Les coûts peuvent varier considérablement selon la taille et la portée des campagnes et selon les services souscrits aux différentes plateformes audio numériques impliquées.