Norme VPAID

La norme VPAID (Video Player-Aid API Definition) est une série d’API (Application Programming Interface) normalisées émises par l’IAB (Interactive Advertising Bureau) pour faciliter la communication entre un lecteur vidéo et une publicité. La norme VPAID a été mise en place pour permettre aux développeurs de créer des formats publicitaires interactifs, qui peuvent être intégrés aux lecteurs vidéo.

La norme VPAID fournit une série d'API qui peuvent être utilisées pour créer des publicités vidéo interactives. Ces API permettent aux développeurs d'intégrer des fonctionnalités supplémentaires telles que le tracking, la mesure et le reporting. Les API peuvent également être utilisées pour créer des publicités vidéo qui peuvent interagir avec les utilisateurs et offrir des expériences plus riches et plus engageantes.

Les formats publicitaires interactifs créés à l'aide de la norme VPAID sont connus sous le nom de "Rising Stars" et sont principalement adaptés aux campagnes vidéo in stream, qui sont des campagnes publicitaires diffusées en streaming sur une plateforme vidéo. Les Rising Stars comprennent des formats tels que les publicités non linéaires, les annonces interstitielles, les publicités pré-roll personnalisables et les publicités natives.

Il est important de connaître la norme VPAID car elle permet aux développeurs de créer des campagnes publicitaires plus riches et interactives. En outre, elle permet aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes en fournissant des informations précises sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec leurs publicités. La norme VPAID offre également une façon plus efficace d’atteindre les consommateurs en leur offrant des campagnes publicitaires personnalisées et interactives.

Une liste complète des Normes VPAID peut être trouvée sur le site de l’IAB. Cette liste comprend des informations sur l'origine du format, les acteurs européens impliqués, une liste d'experts du sujet, une liste de bonnes pratiques et le coût associé à chaque format. Certains exemples de Normes VPAID comprennent les non-linéaires, les interstitiels, les pré-rolls personnalisables et les annonces natives.

Le Non-Linear est un format vidéo qui est diffusé à côté du contenu principal de la page Web ou de la plateforme vidéo. Il fonctionne comme un message promotionnel autonome qui peut être cliquable pour afficher davantage d'informations ou pour renvoyer à un site Web supplémentaire. L’interstitiel est un format qui s’affiche à la fin ou au milieu d’une lecture vidéo et affiche une image ou un message promotionnel pendant quelques secondes avant de se refermer automatiquement. Le pré-roll personnalisable est un format qui consiste en une courte vidéo présentée avant le contenu principal de la page Web ou de la plateforme vidéo. La Native Ad est un type spécifique de format publicitaire qui prend la forme d'un message promotionnel intégrable au contenu principal de la page Web ou de la plateforme vidéo.

Il est important de connaître la Norme VPAID car elle permet aux développeurs de créer des formats publicitaires interactifs et engageants pour atteindre efficacement les consommateurs. De plus, elle offre une variété de formats qui peuvent être personnalisés selon les besoins spécifiques des annonceurs, ce qui en fait un outil puissant pour mettre en œuvre des campagnes publicitaires réussies sur des plateformes web et mobiles. Enfin, elle offre aux annonceurs une meilleure visibilité sur leur retour sur investissement en fournissant des informations précises sur les performances et l'engagement des consommateurs avec leurs campagnes publicitaires.

Les acteurs européens impliqués dans la Norme VPAID incluent l’IAB Europe, l’IAB France, l'Association française du marketing digital (AFMD), l’Association française du commerce électronique (AFCE), IAB Spain, IAB Italia, IAB Suisse et IAB UK. Les experts du sujet comprennent Vincent Tessier, Directeur générale adjoint chez IAB France; Dave Smith, Directeur générale adjoint chez IAB Europe; Frans Van Der Weijden, Directeur générale chez IAB Spain; Francesco Venturini, Directeur générale chez IAB Italia; Greg Stuart, Directeur générale chez IAB US; Mark Melling, directeur générale chez IAB UK; et Tiina Aarrevaara, Directrice générale chez IAB Suisse.

Les bonnes pratiques liées à la Norme VPAID incluent: respecter tous les termes et conditions liés au format choisi; maintenir à jour tout logiciel nouvellement installé; travailler avec l'IAB pour obtenir l'approbation du format afin d'assurer sa conformité; trouver le bon équilibre entre créativité et respect des règles; toujours tester les campagnes avant leur mise en ligne; et observer attentivement les performances afin de pouvoir apporter rapidement des modifications si ncessaire.
Le coût associée à chaque format dépendra du type d’annonceur et du type de campagne mis en œuvre. Les coûts seront souvent basés sur un tarif forfaitaire ou basés sur le CPM (cost per mille).

En conclusion, la norme VPAID est une série standardisée d'API développée par l'IAB pour faciliter la communication entre un lecteur vidéo et une publicité. Elle permet aux développeurs de créer des formats publicitaires interactifs qui peuvent être intégrés aux lecteurs vidéo afin d'offrir aux consommateurs des expériences plus riches et engageantes. Elle offre également aux annonceurs une meilleure visibilitée sur leur retour sur investissement et aide à optimiser leur campagne grâce à un reporting pratique et précis sur l'engagement des consommateurs avec leurs publicités. La Norme VPAID est soutenue par une variétée d’acteurs européeens dont IAB France, IAB Europe, AFMD, AFCE, IAB Spain, IAB Italia, IAB Suisse and IAB UK ainsi que par une gamme d'experts du sujet tels que Vincent Tessier and Dave Smith. Une liste complète de bonnes pratiques associée à cette norme ainsi qu'un coût associée à chaque format sont disponibles sur le site web de l’IAB .