Native retargeting

Native retargeting" est une technique de ré-ciblage qui consiste à cibler les visiteurs d'un site en utilisant des formats publicitaires conçus pour se fondre dans le contexte dans lequel ils sont diffusés. Ces formats peuvent inclure des annonces textuelles, des annonces vidéo et des bannières, mais ils sont conçus pour se fondre plus naturellement dans le contexte du site web sur lequel ils sont affichés. Le native retargeting peut aider les annonceurs à améliorer leur taux de conversion et leur ROI en ciblant plus précisément les personnes qui ont visité leur site Web.

Le native retargeting est un outil très puissant pour les annonceurs, car il permet aux annonceurs de cibler spécifiquement les utilisateurs et de tirer parti des données qu'ils ont recueillies sur les visiteurs de leur site Web. Les annonceurs peuvent ainsi cibler les utilisateurs avec des messages plus spécifiques et personnalisés qui correspondent à l'expérience qu'ils ont eue sur leur site Web.

Par exemple, un annonceur peut utiliser le native retargeting pour diffuser des annonces personnalisées aux utilisateurs qui ont visité son site et montré un intérêt pour certains produits. Les annonces peuvent alors prendre en compte ce qui a été recherché sur le site et afficher des offres spécifiques à ces produits. De même, un annonceur peut cibler les utilisateurs qui ont abandonné un panier et leur proposer des offres spéciales ou des remises sur le produit qu'ils ont essayé d'acheter.

Le native retargeting est également important car il permet aux annonceurs de diffuser des messages plus adaptés à l'environnement où ils sont diffusés, ce qui peut conduire à une meilleure expérience utilisateur et à une augmentation du taux de conversion. Par exemple, un site Web réalisant un grand volume de trafic peut diffuser des messages publicitaires adaptés à son contenu et à sa marque afin de susciter l'intérêt des utilisateurs et d'améliorer la rentabilité du site.

Il est important de comprendre le native retargeting car il offre aux annonceurs une variété d'avantages. Parmi ceux-ci figurent l’amélioration du taux de conversion, la possibilité d’atteindre un public plus large, la possibilité de cibler plus efficacement les utilisateurs et la possibilité de personnaliser les messages publicitaires pour mieux s’adapter à l’environnement où ils sont diffusés.

Le native retargeting est une pratique très populaire en Europe, notamment en Allemagne, en Autriche, aux Pays-Bas et en Suisse. Les principaux acteurs du marché européen incluent Google Ads Retargeting, AdRoll, Criteo et AdForm. Ces entreprises fournissent toutes des services de retargeting natif qui permettent aux annonceurs de cibler et d'adapter le message publicitaire en fonction des données qu'elles recueillent sur les visiteurs ciblés.

De nombreux experts du secteur s’accordent à dire que le Native Retargeting est une pratique efficace pour atteindre ses objectifs marketing et obtenir un bon retour sur investissement. Parmi eux se trouvent Gregory Ciotti, Mark Traphagen, Justin Cutroni et Brian Massey, qui ont publié conjointement une étude intitulée «Native Retargeting : Comment tirer profit du taux de conversion». Cette étude examine plus en détail comment le native retargeting peut améliorer le ROI des entreprises et comment les entreprises peuvent tirer parti au mieux du native retargeting.

Il existe certaines bonnes pratiques à suivre pour une campagne de Native Retargeting réussie. Ces bonnes pratiques comprennent l’utilisation d’une combinaison d’annonces textuelles et graphiques pour attirer l’attention des utilisateurs, l’utilisation de messages personnalisés et spécifiques aux produits recherchés par les visiteurs du site web, la définition d’objectifs clairs pour aider à améliorer le taux de conversion et la collecte de données sur les visiteurs afin de mieux comprendre leur comportement sur votre site web.

Le coût d’une campagne Native Retargeting varie considérablement en fonction du type d’annonce choisi (texte ou image), du volume d’impressions souhaitées et du réseau choisi pour générer le trafic (par exemple Google Ads ou Facebook Ads). Les coûts initiaux peuvent être élevés pour configurer la campagne, mais si elle est bien exécutée, il est possible de réaliser un bon rendement sur investissement.

En conclusion, Le native retargeting est une technique utile pour les annonceurs qui souhaitent améliorer leur taux de conversion et augmenter leur ROI grâce au ciblage plus précis des visiteurs de leur site web. Il est important que les annonceurs comprennent comment tirer parti au mieux du native retargeting afin que leur campagne soit couronnée de succès. Pour cela, il est essentiel que l'annonceur connaisse bien les bonnes pratiques (telles que l'utilisation d'annonces textuelles combinés aux images) et sa compréhension du marché (les principaux acteurs européens). Enfin, il est important que l'annonceur adopte une approche stratégique pour évaluer son ROI et veiller à ce que ses efforts soient rentables.