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Native advertising

Terme	Définition
Native advertising	Le native advertising" fait référence à une forme de publicité qui s'intègre étroitement à un contenu éditorial diffusé sur un site. Les publicités sociales intégrées dans les flux utilisateurs ou les formats proposés dans le cadre des offres de recommandation de contenus sont des exemples du native advertising. Ce format présente un avantage car il est moins évité par les internautes et moins filtré par les "ad blockers". Depuis 2013, le native advertising a connu un fort développement et représente à présent environ la moitié du marché publicitaire digital display. Le native advertising est très important car il permet aux entreprises d'atteindre leurs objectifs publicitaires tout en étant plus discret et plus efficace. En effet, il s'intègre naturellement au contenu éditorial, ce qui signifie que les consommateurs n'ont pas conscience qu'ils sont exposés à une publicité. De plus, les consommateurs sont plus susceptibles de réagir aux messages publicitaires intégrés dans des contenus informatifs ou pertinents qu'ils ont sollicités et appréciés. En Europe, de nombreuses entreprises utilisent le native advertising, notamment Amazon, Microsoft, Google et Spotify. Ces entreprises profitent de cette forme de publicité pour atteindre leurs objectifs marketing et publicitaires. D'autres entreprises européennes telles que Lufthansa, BMW et Volkswagen l'utilisent également. Le native advertising est apparu pour la première fois aux États-Unis en 2011 et s'est ensuite répandu en Europe. Les experts du secteur estiment que le native advertising est plus efficace que d'autres formes de publicité et que son coût est relativement faible par rapport aux autres médias. Il existe des bonnes pratiques à adopter lorsque vous travaillez avec le native advertising. Par exemple, il est important de garder l'authenticité du contenu et de ne pas mentir ou tromper les consommateurs. De plus, vous devriez faire attention à ce que vous diffusez afin de ne pas prêter à confusion entre votre message publicitaire et votre contenu éditorial. Enfin, vous devriez toujours tenir compte des directives et des lois applicables sur la publicité commerciale lorsque vous diffusez des annonces natives. Les experts du secteur se penchent sur le sujet depuis plusieurs années pour tenter d’améliorer l’efficacité des campagnes natives. Parmi eux, on trouve notamment James Delahunty-Barry, fondateur de Native Ads Institute ; Kate Tummarello, spécialiste du marketing numérique chez Sharethrough ; et Peter Minnium, directeur du marketing numérique chez IAB. Le coût du native advertising varie en fonction du type d’annonce publiée (vidéo, image) ainsi que des plateformes utilisées (Facebook Ads, Google Ads). Les annonces natives peuvent être très abordables si vous choisissez une plateforme appropriée et si vous créez votre propre contenu ou si vous achetez une annonce à la performance (CPC ou CPM). La plupart des annonceurs dépensent entre 5 000 € et 10 000 € par campagne pour obtenir des résultats satisfaisants. Native Advertising est donc très important de connaître car c’est un outil qui permet aux entreprises d’atteindre leurs objectifs marketing et publicitaires avec discrétion et efficacité. En effet, ce type de publicité s’intègre naturellement au contenu éditorial ce qui permet aux consommateurs de ne pas être conscients qu’ils sont exposés à une publicité. De plus, les messages publicitaires intégrés à des contenus informatifs ou pertinents sont plus susceptibles d’être remarqués par les consommateurs et susciter leur intérêt. Par exemple, Amazon utilise depuis longtemps le native advertising pour promouvoir ses produits auprès des consommateurs qui visitent son site Web ou la page Facebook officielle de l'entreprise. Microsoft a également opté pour le native advertising pour promouvoir ses produits sur son propre site Web ainsi que sur des sites tiers comme le Huffington Post ou Buzzfeed. Google propose également des formats natifs pour ses annonces Search Ads tandis que Spotify offre aux annonceurs la possibilité d’utiliser des formats natifs pour diffuser des annonces audio entre les morceaux musicaux diffusés sur sa plateforme. Les entreprises européennes telles que BMW, Volkswagen et Lufthansa sont également connues pour utiliser le native advertising pour promouvoir leur marque auprès des consommateurs européens. Il est important que les entreprises qui choisissent d’utiliser le native advertising respectent certaines bonnes pratiques afin d’assurer une diffusion appropriée et conforme aux lois applicables sur la publicité commerciale. Elles doivent notamment veiller à ne pas mentir ou tromper les consommateurs avec leur message publicitaire et à maintenir l’authenticité du contenu diffusé afin de ne pas prêter à confusion entre celui-ci et leur contenu éditorial. De plus, elles doivent prendre en compte le coût lié au native advertising qui peut varier en fonction du type d’annonce publiée (vidéo, image) ainsi que des plateformes utilisées (Facebook Ads, Google Ads).

Terme

Définition

Le native advertising" fait référence à une forme de publicité qui s'intègre étroitement à un contenu éditorial diffusé sur un site. Les publicités sociales intégrées dans les flux utilisateurs ou les formats proposés dans le cadre des offres de recommandation de contenus sont des exemples du native advertising. Ce format présente un avantage car il est moins évité par les internautes et moins filtré par les "ad blockers". Depuis 2013, le native advertising a connu un fort développement et représente à présent environ la moitié du marché publicitaire digital display.

Le native advertising est très important car il permet aux entreprises d'atteindre leurs objectifs publicitaires tout en étant plus discret et plus efficace. En effet, il s'intègre naturellement au contenu éditorial, ce qui signifie que les consommateurs n'ont pas conscience qu'ils sont exposés à une publicité. De plus, les consommateurs sont plus susceptibles de réagir aux messages publicitaires intégrés dans des contenus informatifs ou pertinents qu'ils ont sollicités et appréciés.

En Europe, de nombreuses entreprises utilisent le native advertising, notamment Amazon, Microsoft, Google et Spotify. Ces entreprises profitent de cette forme de publicité pour atteindre leurs objectifs marketing et publicitaires. D'autres entreprises européennes telles que Lufthansa, BMW et Volkswagen l'utilisent également.

Le native advertising est apparu pour la première fois aux États-Unis en 2011 et s'est ensuite répandu en Europe. Les experts du secteur estiment que le native advertising est plus efficace que d'autres formes de publicité et que son coût est relativement faible par rapport aux autres médias.

Il existe des bonnes pratiques à adopter lorsque vous travaillez avec le native advertising. Par exemple, il est important de garder l'authenticité du contenu et de ne pas mentir ou tromper les consommateurs. De plus, vous devriez faire attention à ce que vous diffusez afin de ne pas prêter à confusion entre votre message publicitaire et votre contenu éditorial. Enfin, vous devriez toujours tenir compte des directives et des lois applicables sur la publicité commerciale lorsque vous diffusez des annonces natives.

Les experts du secteur se penchent sur le sujet depuis plusieurs années pour tenter d’améliorer l’efficacité des campagnes natives. Parmi eux, on trouve notamment James Delahunty-Barry, fondateur de Native Ads Institute ; Kate Tummarello, spécialiste du marketing numérique chez Sharethrough ; et Peter Minnium, directeur du marketing numérique chez IAB.

Le coût du native advertising varie en fonction du type d’annonce publiée (vidéo, image) ainsi que des plateformes utilisées (Facebook Ads, Google Ads). Les annonces natives peuvent être très abordables si vous choisissez une plateforme appropriée et si vous créez votre propre contenu ou si vous achetez une annonce à la performance (CPC ou CPM). La plupart des annonceurs dépensent entre 5 000 € et 10 000 € par campagne pour obtenir des résultats satisfaisants.

Native Advertising est donc très important de connaître car c’est un outil qui permet aux entreprises d’atteindre leurs objectifs marketing et publicitaires avec discrétion et efficacité. En effet, ce type de publicité s’intègre naturellement au contenu éditorial ce qui permet aux consommateurs de ne pas être conscients qu’ils sont exposés à une publicité. De plus, les messages publicitaires intégrés à des contenus informatifs ou pertinents sont plus susceptibles d’être remarqués par les consommateurs et susciter leur intérêt.

Par exemple, Amazon utilise depuis longtemps le native advertising pour promouvoir ses produits auprès des consommateurs qui visitent son site Web ou la page Facebook officielle de l'entreprise. Microsoft a également opté pour le native advertising pour promouvoir ses produits sur son propre site Web ainsi que sur des sites tiers comme le Huffington Post ou Buzzfeed. Google propose également des formats natifs pour ses annonces Search Ads tandis que Spotify offre aux annonceurs la possibilité d’utiliser des formats natifs pour diffuser des annonces audio entre les morceaux musicaux diffusés sur sa plateforme. Les entreprises européennes telles que BMW, Volkswagen et Lufthansa sont également connues pour utiliser le native advertising pour promouvoir leur marque auprès des consommateurs européens.

Il est important que les entreprises qui choisissent d’utiliser le native advertising respectent certaines bonnes pratiques afin d’assurer une diffusion appropriée et conforme aux lois applicables sur la publicité commerciale. Elles doivent notamment veiller à ne pas mentir ou tromper les consommateurs avec leur message publicitaire et à maintenir l’authenticité du contenu diffusé afin de ne pas prêter à confusion entre celui-ci et leur contenu éditorial. De plus, elles doivent prendre en compte le coût lié au native advertising qui peut varier en fonction du type d’annonce publiée (vidéo, image) ainsi que des plateformes utilisées (Facebook Ads, Google Ads).