Opt-out publicitaire

Opt-out publicitaire" est un terme utilisé pour désigner la pratique qui consiste pour l'internaute à exprimer la volonté de ne plus être exposé à un ciblage publicitaire comportemental. Cela signifie que les bannières publicitaires ne seront plus basées sur la navigation Internet passée de l’utilisateur. Dans le cadre de cette pratique, l'internaute peut demander à ne plus être exposé à des bannières de reciblage ou retargeting qui leurs proposent les produits consultés et non achetés sur un site marchand.

L'opt-out publicitaire est aujourd'hui de plus en plus populaire parmi les internautes. En effet, ils sont conscients que leur vie privée est importante et veulent s'assurer qu'elle ne soit pas violée. La forme la plus courante d'opt-out publicitaire est celle par laquelle les individus peuvent demander à ne plus être exposés à des bannières de reciblage ou retargeting qui leurs proposent des produits consultés et non achetés sur un site marchand.

Il est important de connaître le terme Opt-out publicitaire car cela permet aux utilisateurs de se protéger contre les pratiques publicitaires invasives et intrusives qui sont basées sur leur comportement en ligne. Il est essentiel que les internautes aient la possibilité de choisir s’ils souhaitent être exposés ou non à des annonces ciblées par leur comportement en ligne et l’opt-out publicitaire donne aux gens ce pouvoir. Les internautes peuvent également décider quelles informations ils souhaitent partager avec des tiers et quelles informations doivent être gardées confidentielles.

Afin de faciliter l'exercice du droit d'opt-out publicitaire, l’initiative internationale "Your Online Choice" est promue par l'IAB. Elle permet sur une même page de pratiquer l'opt-out auprès de plusieurs dizaines de solutions de ciblage comportemental. Des acteurs européens tels que Google, Microsoft, Amazon, Facebook, Apple et Yahoo proposent également cette option dans leurs outils publicitaires.

En plus de ces acteurs européens, il existe également des experts du secteur qui offrent des conseils et des orientations pour pratiquer l’opt-out publicitaire. Ces experts sont généralement spécialisés dans une technologie spécifique, comme le reciblage ou la personnalisation des annonces, et offrent des solutions techniques pour mettre en œuvre l’opt-out publicitaire.

Il existe également des bonnes pratiques à suivre pour mettre en œuvre l’opt-out publicitaire. Par exemple, les annonceurs doivent s’assurer que les utilisateurs reçoivent tous les mêmes messages au sujet de leurs options d’opt-out et qu’ils puissent exercer cette option facilement. Les annonceurs doivent également s'assurer que les informations stockées sur les utilisateurs ne soient pas partagées avec des tiers sans leur consentement exprès.

Le coût lié à l’opt-out publicitaire dépend du type d’annonceur et du type d’annonce qu’il souhaite diffuser. Les annonceurs peuvent payer des frais initiaux pour mettre en place un système d’opt-out publicitaire, ainsi que des frais mensuels pour maintenir ce système. Cependant, si les annonceurs choisissent de mettre en œuvre l’initiative "Your Online Choice", ils n’auront pas à payer de frais initiaux puisque cette initiative est gratuite.