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Black box

Terme	Définition
Black box	Black box" est un terme généralement utilisé dans le contexte du marketing digital et plus particulièrement de la publicité programmatique display. Il fait référence aux systèmes ou logiciels de gestion de campagne qui sont conçus pour restreindre la visibilité des utilisateurs annonceurs sur ce qui se passe réellement derrière l'interface de programmation des campagnes. Les plateformes d'achat programmatique en RTB et les solutions d'optimisation des campagnes de marketing à la performance telles que AdWords, Facebook ads sont les plus souvent accusées de manque de transparence vis-à-vis des supports publicitaires par le reproche de la black box. Les black box sont des technologies utilisées pour simplifier et accélérer le processus d’exécution des tâches et leur rôle est considérablement important dans le secteur du marketing digital. Elles fournissent aux annonceurs une plate-forme où ils peuvent gérer automatiquement différents aspects de leurs campagnes publicitaires, y compris la segmentation des audiences, l'analyse des données et l'optimisation des performances. Les black box peuvent également aider les entreprises à découvrir et exploiter les nouvelles tendances et technologies en matière de marketing numérique, comme l’intelligence artificielle et la blockchain. Il est important de connaître le terme Black box car ces technologies sont maintenant couramment utilisées par les professionnels du marketing pour piloter leurs activités et améliorer leurs performances. Les black box permettent aux annonceurs de gagner du temps et des ressources en automatisant certaines tâches présentant un faible ROI, telles que la segmentation des audiences, l'analyse des données ou l'optimisation des performances. Elles offrent également aux entreprises une visibilité en temps réel sur leurs campagnes publicitaires, ce qui leur permet d’identifier rapidement les canaux et les formats publicitaires qui fonctionnent le mieux pour atteindre leurs objectifs commerciaux. Il est important de connaître le terme "Black Box" car cela peut permettre aux annonceurs de prendre des décisions éclairées lorsqu'ils recherchent une solution technologique pour optimiser leurs campagnes publicitaires. Les acteurs européens travaillant sur ce sujet comprennent OpenX, Google Ads, The Trade Desk, Smartly.io, Adform, AppNexus et Programmatica. Certains experts du sujet sont: Guillaume Chaslot (ancien ingénieur informatique chez Google), Andreas Heuser (fondateur du blog Programmatica), Martin Stockfleth Larsen (co-fondateur de Programmatica) et Michael Korsgaard (PDG de Programmatica). Il existe plusieurs bonnes pratiques à prendre en compte lors du choix d'un outil Black Box: rechercher des informations sur le service client proposé par l'outil; vérifier si l'outil permet une intégration transparente avec les principales plateformes publicitaires; examiner la facilité d'utilisation; vérifier si l'outil est conforme aux normes GDPR; vérifier si la plateforme offre un modèle tarifaire approprié; analyser les données fournies par l'outil pour optimiser les performances; et demander une démonstration avant d'acheter. Le coût peut varier selon la taille et la complexité de la plateforme Black Box choisie, mais en général, il coûte entre 10 000 et 40 000 euros par an.

Terme

Définition

Black box" est un terme généralement utilisé dans le contexte du marketing digital et plus particulièrement de la publicité programmatique display. Il fait référence aux systèmes ou logiciels de gestion de campagne qui sont conçus pour restreindre la visibilité des utilisateurs annonceurs sur ce qui se passe réellement derrière l'interface de programmation des campagnes. Les plateformes d'achat programmatique en RTB et les solutions d'optimisation des campagnes de marketing à la performance telles que AdWords, Facebook ads sont les plus souvent accusées de manque de transparence vis-à-vis des supports publicitaires par le reproche de la black box.

Les black box sont des technologies utilisées pour simplifier et accélérer le processus d’exécution des tâches et leur rôle est considérablement important dans le secteur du marketing digital. Elles fournissent aux annonceurs une plate-forme où ils peuvent gérer automatiquement différents aspects de leurs campagnes publicitaires, y compris la segmentation des audiences, l'analyse des données et l'optimisation des performances. Les black box peuvent également aider les entreprises à découvrir et exploiter les nouvelles tendances et technologies en matière de marketing numérique, comme l’intelligence artificielle et la blockchain.

Il est important de connaître le terme Black box car ces technologies sont maintenant couramment utilisées par les professionnels du marketing pour piloter leurs activités et améliorer leurs performances. Les black box permettent aux annonceurs de gagner du temps et des ressources en automatisant certaines tâches présentant un faible ROI, telles que la segmentation des audiences, l'analyse des données ou l'optimisation des performances. Elles offrent également aux entreprises une visibilité en temps réel sur leurs campagnes publicitaires, ce qui leur permet d’identifier rapidement les canaux et les formats publicitaires qui fonctionnent le mieux pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

Il est important de connaître le terme "Black Box" car cela peut permettre aux annonceurs de prendre des décisions éclairées lorsqu'ils recherchent une solution technologique pour optimiser leurs campagnes publicitaires. Les acteurs européens travaillant sur ce sujet comprennent OpenX, Google Ads, The Trade Desk, Smartly.io, Adform, AppNexus et Programmatica. Certains experts du sujet sont: Guillaume Chaslot (ancien ingénieur informatique chez Google), Andreas Heuser (fondateur du blog Programmatica), Martin Stockfleth Larsen (co-fondateur de Programmatica) et Michael Korsgaard (PDG de Programmatica).

Il existe plusieurs bonnes pratiques à prendre en compte lors du choix d'un outil Black Box: rechercher des informations sur le service client proposé par l'outil; vérifier si l'outil permet une intégration transparente avec les principales plateformes publicitaires; examiner la facilité d'utilisation; vérifier si l'outil est conforme aux normes GDPR; vérifier si la plateforme offre un modèle tarifaire approprié; analyser les données fournies par l'outil pour optimiser les performances; et demander une démonstration avant d'acheter. Le coût peut varier selon la taille et la complexité de la plateforme Black Box choisie, mais en général, il coûte entre 10 000 et 40 000 euros par an.