Below the fold

Below the fold" est un terme anglais qui désigne un élément d'une page web ou un élément publicitaire situé sous la ligne de flottaison d'une page. Il provient de la pratique de la presse, où il désignait la partie cachée lorsque le journal était plié sur un présentoir. Ce terme s'oppose à "above the fold", qui se réfère aux éléments visibles sans avoir besoin de défiler.

Les emplacements publicitaires below the fold sont souvent considérés comme moins intéressants, car leur visibilité n'est pas assurée. De plus, les internautes ont tendance à passer moins de temps sur cette zone de la page, car ils doivent effectuer un scroll supplémentaire pour y accéder.

Pourtant, des études montrent que les annonces below the fold peuvent être très efficaces pour atteindre un large public et obtenir des résultats significatifs en matière de conversion. Par exemple, une campagne publicitaire pour une nouvelle série télévisée peut bénéficier d'un placement below the fold car elle sera vue par plus d’utilisateurs, par rapport à un placement above the fold où les utilisateurs peuvent facilement passer à autre chose sans remarquer l’annonce.

Il est donc important de connaître le terme "below the fold" pour pouvoir exploiter pleinement la puissance des médias numériques. Les bons placements publicitaires ne se limitent pas au seul contenu above the fold et les annonceurs doivent explorer toutes les options possibles pour atteindre leurs objectifs. En effet, si une campagne publicitaire est bien conçue et bien placée, elle peut générer d’excellents résultats quel que soit son emplacement.

Pour illustrer l’importance du terme Below the fold, prenons l’exemple d’un site web européen. Les annonceurs peuvent choisir entre différents acteurs européens tels que Google Ads, Facebook Ads et Microsoft Ads pour promouvoir leur produit ou service. Ils peuvent aussi faire appel à des experts du secteur qui sauront trouver les meilleurs placements publicitaires pour leurs campagnes et leur offriront des conseils pour améliorer leur stratégie marketing.

De plus, il existe différentes bonnes pratiques à suivre lors du placement des annonces below the fold. Lorsque vous concevez votre campagne publicitaire, vous devez prendre en compte la taille et le format des annonces afin qu’elles soient bien visibles sur tous les appareils utilisés par vos cibles et que vous obteniez le meilleur retour sur investissement possible avec votre budget. Vous pouvez également opter pour des formats interactifs ou animés afin d'attirer plus facilement l'attention des internautes et de les inciter à cliquer sur votre annonce.

Le coût de ces solutions dépendra du type de campagne publicitaire envisagée, mais il est généralement relativement faible par rapport aux autres canaux publicitaires disponibles. Les annonceurs devraient donc explorer toutes les possibilités offertes par le terme Below the fold afin d’optimiser au mieux leur budget et d’obtenir les meilleurs résultats possibles pour leurs campagnes.