Capping de retargeting

Le capping de retargeting est une pratique qui consiste à limiter le nombre d'affichages d'une bannière de retargeting pour un même individu identifié par un cookie ou un autre identifiant. Il est très important de mettre en place le capping de retargeting, car cela peut avoir plusieurs avantages. Tout d’abord, cela permet de limiter l'effet de harcèlement lié à l'affichage des bannières de retargeting et ainsi éviter que le consommateur se sente importuné. De plus, cela permet d'optimiser l'investissement financier car l'achat d'espace en retargeting se fait souvent à la performance (au clic).

Il existe différents types de capping qui peuvent être mis en place pour un campagne de retargeting. Un capping global, qui limite le nombre total de fois que la création est vue, un capping par jour, un capping support et un capping session. En outre, avec l’utilisation croissante de différentes plates-formes et appareils pour le retargeting, des difficultés peuvent survenir pour le retargeting cross-device.

Le Capping de retargeting est important car il offre aux annonceurs la possibilité d’améliorer la visibilité et la notoriété des marques, tout en limitant les coûts liés aux campagnes publicitaires. Il permet également aux annonceurs de mieux contrôler la fréquence des affichages et donc d’améliorer leur ROI (retour sur investissement). Les annonceurs peuvent aussi optimiser leurs campagnes publicitaires en limitant le nombre d’impressions vues par les utilisateurs ciblés.

Pour mieux comprendre comment fonctionne le Capping de retargeting, il est important de connaître ses principaux acteurs européens. Parmi eux, on peut citer Google Ads (anciennement Google Ads), Facebook Ads, Twitter Ads et Instagram Ads. Ces acteurs offrent tous des services publicitaires en ligne et sont spécialisés dans le retargeting. Tous les acteurs cités proposent des solutions qui permettent aux annonceurs de mettre en place une stratégie efficace de Capping de retargeting.

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie efficace et rentable grâce au Capping de retargeting, il est important de prendre conseil auprès d’experts du sujet. Parmi eux, on peut citer les agences spécialisées en marketing digital telles que We Are Social ou DigitasLBi. Ces agences détiennent les bonnes pratiques à suivre et sont à même d’aider les annonceurs à optimiser leur stratégie publicitaire grâce à un Capping adéquat.

Enfin, le coût du Capping dépendra du type et du volume des campagnes publicitaires à mettre en place. Il faut donc prendre en compte divers facteurs tels que le budget disponible, l’audience ciblée et le nombre d’impressions souhaitées avant de se lancer dans une stratégie publicitaire basée sur le Capping.

Pour résumer, le Capping de retargeting est une pratique très importante qui permet aux annonceurs d'optimiser leur stratégie publicitaire et leur ROI (retour sur investissement) tout en limitant les coûts liés aux campagnes publicitaires. Pour bien comprendre comment fonctionne ce concept, il est important de connaître ses principaux acteurs européens ainsi que les bonnes pratiques à suivre et les experts du domaine qui peuvent aider à optimiser sa stratégie grâce au Capping adéquat. Le coût dépendra du type et du volume des campagnes publicitaires à mettre en place."