Advergaming

L'advergaming est l'utilisation des jeux vidéo à des fins publicitaires. Les jeux advergames sont ceux qui mettent en scène l'univers et les produits d'une marque, tandis que l'in-game advertising consiste à vendre des espaces publicitaires aux entreprises. L'advergaming connaît un développement rapide grâce à l'augmentation de la part d'audience du "média jeux", notamment chez les jeunes et à la capacité des jeux à engager et à créer une expérience plaisante.

L'utilisation d'Internet et des smartphones a permis la production et la diffusion de jeux spécifiquement destinés à une marque, tandis que le DOOH (Digital Out of Home) a fourni de nouvelles possibilités pour le développement de l'advergaming. Lorsqu'il s'agit d'in-game advertising, les applications d'advergaming basées sur des jeux et consoles connectés à Internet permettent l'insertion dynamique des espaces publicitaires et offrent la possibilité de mesurer le nombre d’expositions à la publicité. En outre, les jeux sponsorisés et thématisés en presse représentent une autre forme d'advergaming.

Advergaming est un terme important à connaître pour comprendre le monde de la publicité digitale. Les entreprises ont commencé à adopter ce moyen puissant et interactif pour toucher les consommateurs et promouvoir leurs produits et services. Les exemples d'advergaming incluent des jeux en ligne mettant en scène des marques ou des produits, des applications sur smartphone ou tablette qui contiennent des contenus sponsorisés, et des campagnes publicitaires intégrant des jeux vidéo en temps réel.

Par exemple, Burger King a récemment sorti une application mobile «Burger King Gamer's Club» qui propose aux joueurs des réductions sur leurs repas et leurs boissons tout en encourageant ces derniers à jouer aux jeux vidéo sur leur plateforme. Un autre exemple est l’utilisation par Kia Motors de la technologie d’in-game advertising pour promouvoir son modèle Sorento au moyen d’annonces sur le site Web de Riot Games, League of Legends.

Les acteurs européens importants dans le domaine de l'advergaming sont notamment Doritos, Coca-Cola, Volkswagen, Audi, Heineken, Nike et Microsoft. Ils utilisent ce moyen de communication pour toucher plusieurs consommateurs européens et améliorer leur notoriété.

L’advergaming a été reconnu comme faisant partie intégrante du secteur marketing depuis les années 2000. Plusieurs experts du sujet, comme Nick Fortugno (cofondateur du studio new-yorkais Playmatics), Ben Reichert (principal consultant chez Playmatics) ou encore Eric Zimmerman (professeur d’interaction numérique à New York University) ont travaillé sur cette pratique.

Certaines bonnes pratiques peuvent être appliquées par les entreprises pour réussir leur campagne advergaming : respecter les codes éthiques et veiller au respect de la loi ; intégrer une approche multicanal pour toucher plus de personnes ; mettre en place un système de mesure ; faire appel à un studio professionnel ; incorporer un message clair ; offrir un contenu divertissant ; assurer une maintenance continue ; et maintenir une communication active avec le public.

Le coût d’une campagne advergaming dépend principalement du type de jeu que vous souhaitez créer (par exemple un jeu flash ou un jeu 3D). La production d’un jeu flash sera moins chère qu’un jeu 3D car elle nécessite moins de temps et permet donc aux entreprises de gagner du temps et de l’argent. "