Fréquence contact display

Fréquence contact display" (ou Frequency Contact Display) est une forme de publicité digitale qui se réfère au nombre moyen d'impressions délivrées à un individu. Cela prend en compte le nombre de fois qu'un utilisateur sera exposé à une campagne publicitaire donnée. La gestion de la fréquence des contacts est spécifique à la publicité digitale ou publicité display, car elle peut se déterminer au niveau de l'individu grâce aux cookies.

Le capping peut être utilisé pour limiter volontairement la fréquence des contacts afin d'éviter un effet d'usure ou une irritation provoquée par des formats intrusifs. Les sources et études existantes montrent que les fréquences optimales varient considérablement. Par exemple, une étude effectuée par Emarketer a montré comment la fréquence des contacts a un impact direct sur les conversions lors des campagnes Internet.

Il est important de connaître le terme "Fréquence contact display" car cela peut être un outil précieux pour les annonceurs qui veulent atteindre leurs objectifs et mesurer correctement leur ROI. Lorsque les annonceurs comprennent comment fonctionne la fréquence des contacts, ils peuvent optimiser leurs stratégies publicitaires afin d'atteindre leurs objectifs et maximiser leur budget.

Par exemple, un annonceur qui souhaite améliorer le taux de conversion pourrait décider de limiter la fréquence des contacts afin qu’elle reste à un niveau optimal et ne soit pas trop élevée. De cette façon, l’utilisateur ne sera pas saturé et il pourra prendre le temps nécessaire pour comprendre ce que l’annonceur propose et adopter sa marque.

Les acteurs européens les plus importants dans le domaine de la fréquence contact display incluent Google, Microsoft Advertising, Facebook, Yahoo! et Amazon Advertising qui offrent des services spécifiques pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes publicitaires en fonction de la fréquence des contacts. D'autres experts tels que les agences médias, les spécialistes du marketing et les spécialistes du numérique sont également impliqués dans ce domaine et peuvent fournir des conseils pratiques aux annonceurs pour améliorer leur stratégie publicitaire tout en prenant en compte la gestion des fréquences des contacts.

Certaines bonnes pratiques peuvent également être mises en œuvre pour améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires sur Fréquence contact display. Par exemple, il est recommandé aux annonceurs d'utiliser des outils analytiques pour mesurer l'efficacité des campagnes en temps réel afin de pouvoir adapter leur stratégie au fur et à mesure. Il est également important d'utiliser le bon format publicitaire afin que les utilisateurs ne soient pas saturés par un grand nombre d'impressions et puissent prendre le temps de consommer le contenu publicitaire et comprendre la proposition commerciale qu'il porte.

Le coût de la fréquence contact display dépendra du type de campagne publicitaire demandée par l'annonceur ainsi que du type et du format d'annonce choisi. Les tarifs peuvent varier considérablement selon chaque plateforme ou service publicitaire, mais il est généralement possible de trouver des tarifs concurrentiels sur le marché si on compare plusieurs fournisseurs différents.