Deep linking

Le deep linking est un terme issu du marketing digital qui fait référence à l'action consistant à créer un lien pointant vers une page interne d'un site web et non pas vers sa page d’accueil, afin de faciliter la navigation des internautes et/ou leur donner accès plus rapidement à des contenus spécifiques. Il est également utilisé pour désigner l'activation des applications mobiles en reliant directement les utilisateurs avec ces dernières.

Cette pratique possède de nombreux avantages et est recommandée dans la plupart des actions marketing, notamment dans les domaines des liens commerciaux et de l’email marketing. En effet, les liens profonds permettent de réduire les abandons après un clic sur un lien en dirigeant directement les internautes vers le contenu ou produit recherché et favorise par conséquent la conversion.

Cependant, elle peut être peu appréciée par le site destinataire s'il s’agit simplement de pointer vers un site pour recommander ses contenus sans finalité commerciale, car elle réduit le nombre de pages vues et éventuellement les revenus publicitaires. Ainsi, certains métamoteurs Danss offres d'emploi ou immobilières ont initialement fait l'objet de poursuites judiciaires avant que cette pratique ne devienne plus commune.

Deep linking est important car il permet aux utilisateurs d’accéder plus rapidement aux contenus souhaités et améliore l’expérience utilisateur, ce qui peut être très bénéfique pour le site ou l’application en question. De plus, il permet aux marketeurs d’accroître le taux de conversion et diminuer les abandons après un clic sur un lien.

L’utilisation des deep links est très courante chez les acteurs européens tels que Apple, Microsoft, Amazon, Uber ou encore Deliveroo qui profitent de cette pratique pour améliorer leur visibilité et leur notoriété sur les différents moteurs de recherche et plateformes sociales.

Parmi les experts du sujet figurent notamment Nick Corcodilos (consultant en recrutement sur Internet) ou encore Ralf Schwoebel (spécialiste du SEO). Dans le cadre de la mise en place d’une stratégie de deep linking efficace, il est conseillé de se référer à la liste des meilleures pratiques établies par ces experts.

Le coût lié à la mise en place d'une stratégie de deep linking varie en fonction des besoins des organisations. Il est possible d'opter pour une solution gratuite ou payante selon la quantité de trafic générée par le site ou l'application et le type de contenu proposé. En général, les solutions payantes offrent des outils plus avancés et une assistance technique complète."