Le taux d'impressions est un indicateur essentiel pour évaluer le succès d'une campagne publicitaire. Il permet de déterminer la proportion de fois que votre annonce a été affichée par rapport au nombre maximal d'impressions qu'elle aurait pu obtenir. Dans les rapports Adwords, le taux d'impressions est calculé en pourcentage et peut être comparé à un taux de 100 % théorique qui est le maximum d’impressions que vous pouvez espérer obtenir.

Un taux d'impressions perdues est le pourcentage d'affichages potentiels d'annonces non utilisés dans le cadre d'une campagne de liens commerciaux Adwords. Il existe deux types de taux d'impressions perdues. Le premier est celui lié au classement, qui se produit lorsque le niveau d'enchères ou de qualité est insuffisant pour permettre à une annonce d'être affichée pour toutes les requêtes des internautes. Dans ce cas, il n'est pas toujours intéressant de réduire le taux d'impressions perdues de classement car cela peut signifier une augmentation du niveau des enchères et donc une campagne moins rentable.
Le second type de taux d'impressions perdues est celui lié au budget. Lorsque les fonds sont trop limités, le nombre d'affichages est automatiquement limité par la plateforme. Ces impressions perdues liées au budget sont souvent le signe d'une campagne non optimisée.

Terme de recherche AdWords" est un terme qui décrit la requête saisie par les internautes sur un moteur de recherche qui a provoqué l'affichage d'une annonce et au moins un clic. Il est important de connaître le terme de recherche AdWords car il permet d'optimiser les campagnes Adwords et de détecter des oublis de mots négatifs. Il s'agit généralement de la première étape du nettoyage des mots clés.