A/B testing Google Ads

L'A/B testing Google Ads est l'application des principes classiques de l'A/B testing aux campagnes réalisées sur la plateforme de liens commerciaux du moteur de recherche Google. Il s'agit d'une méthode qui permet d'améliorer les résultats et la rentabilité de vos campagnes publicitaires en comparant et en testant différents éléments de contenus. En effet, grâce à cette technique, vous pouvez créer plusieurs versions d'annonces et les diffuser en rotation sur l'univers de requêtes ciblé. Puis, vous pourrez comparer les performances obtenues, selon les KPI retenus, et voir quelle version est la plus efficace. Il existe deux types de tests A/B Google Ads. Le premier est le test simplifié portant sur les titres, le texte et la page d’atterrissage des annonces. Le second est le test plus évolué qui permet de tester le niveau d’enchères à l’aide d’une fonction spécifique proposée par Google.

Les exemples de tests A/B Google Ads sont nombreux. On peut par exemple tester des variantes du titre ou du texte des annonces ou encore changer le format des annonces (vidéo, image dynamique, etc.). On peut aussi tester les couleurs des annonces ou encore comparer des landing pages différentes. Il est aussi possible de tester différents appels à l’action ou encore des offres promotionnelles variées.

Il est important de connaître le mot A/B testing lorsque l'on souhaite optimiser ses campagnes publicitaires Google Ads car cette technique permet d'améliorer la performance et la rentabilité des campagnes. Elle permet notamment de tester plusieurs versions d'annonces et de trouver celles qui fonctionnent le mieux. Cela permet donc d'identifier les éléments qui apportent un plus grand retour sur investissement et ceux qui sont moins performants pour ensuite cibler uniquement les meilleures annonces. Enfin, elle permet aussi d'avoir une vision globale des performances obtenues et donc d'adapter sa stratégie publicitaire aux résultats constatés."